Analyse externe darphin

Pages: 2 (281 mots) Publié le: 18 février 2013
Analyse du marché :
* Le marché mondial euro et fr des cosmétiques de luxe est en croissance depuis les année 90, 4,6% de 92 à 06 et une croissance plus forte depuis qqannées : 4,8% de 2005 à 2006.
En France : la notoriété "luxe" fr profite au marché du cosmétique de luxe avec une augmentation du chiffre d'affaire d'environ 4% chaque année (leadermondial)

* On discerne 3 types de produits sur le marché des cosmétiques de luxe : le maquillage, les produits de soin et le parfum.

* Le marché du luxe survit à lacrise éco, les cosmétiques de luxe n'échappent pas à la règle, que ce soit le maquillage, le parfum ou les produits de soin, leur consommation est toujours en croissance.

*Tendance d'évolution des prix

* Les produits de maquillage sont renouvelés en moyenne tous les 3 à 6 mois, les parfums peuvent aller de 1 à plusieurs dizaines d'années(produits cultes comme Chanel N°5) et il en va de même pour les produits de soin
L'offre :
* Les concurrents sur le marché : Concurrence très intense, nombreuse,
LVMH (ambassadeur"luxe raffiné", possession de grandes marques haute gamme + Sephora = cibles variés, recherche de nouvelles tendances),
PPR (qui axe ses produits sur la technologie et unetrès grande qualité (YSL), force financière (très bon marketing)
Shiseido (cosmétique luxe Japonais, marché asiat, présence faible à l'international)
L'Oréal ( leader mondialcosmétique, grande conso + pro, pharmacie + parapharmacie, forte notoriété)

La demande :
* Femmes des plus jeunes aux plus âgées consomment sur le marché des cosmétiques deluxe, dans beaucoup de cas le prix des produits influe peu sur la décision de l'acheteur.
* Prescripteurs : magasines de mode, magasine de santé dans les cas les plus rares.
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