Analyse externe Feu vert

526 mots 3 pages
Analyse externe de l’Unité Commerciale
MACRO ENVIRONNEMENT
(NATIONAL/
INTERNATIONAL) OPPORTUNITES MENACES
Tendance du marché
( Evolution de la demande au niveau national et international )
Hausse des prix des prestations d’entretien-réparation
Chiffre d’affaires du secteur stable (+0.1%)
Hausse de la demande des entreprises pour l’entretien de leur flotte Baisse de la consommation en entretien et réparation de véhicules et équipements automobiles ( -16% de 2007 à 2014 )
Forte pression concurrentielle
Politique
( volonté politique, politique influençant le marché)
Volonté de l’Etat de baisser les tarifs de l’entretien et réparation automobile en renforçant la concurrence
Economique
( taux de chômage, revenus, croissance, IDC )
Hausse du nombre de contrôles techniques et contre-visites
43.2% du budget automobile des ménage est consacré à l’entretien-réparation (hors-carburant) Baisse du pouvoir d’achat des ménages ( -2% en 3ans)
Baisse des immatriculations de véhicules neufs (-5.7%) et d’occasion (-1%)
Socio-culturel
(évolution des modes de vie, attitudes influençant le marché)
Hausse des ventes de pièces détachées en rapport avec le développement du « faire soi-même »
Développement du Web2Store qui permet aux clients d’effectuer leurs achats en ligne Diminution du kilométrage annuel moyen
Baisse du nombre d’accidents routiers
Développement des transports en commun
Vieillissement du parc automobile français ( environ 8.5ans )
Développement du « faire soi-même »
Technologique
(nouveautés pouvant influencer le marché )
Meilleure fiabilité des véhicules
Ecologique
(tendances ou obligations influençant le marché)
Bonus écologique
Recherche de technologies propres Réglementation sur la qualité des carburants et des émissions de CO2
Malus écologique
Raréfaction du pétrole
Légal
(règlement et lois influençant le marché)
Fin de l’obligation d’aller en concession pour garder la garantie constructeurMICRO ENVIRONNEMENT
(LOCAL)

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