Analyse externe d&g
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Communication Forces | Faiblesses | * Choix de Scarlett Johnsson comme égérie : vedette très populaire notamment grâce à ses formes généreuses ainsi qu’à ses lèvres extrêmement pulpeuses. Elle incarne une femme « The one » à forte personnalité tout en douceur.Exigeante et déterminée, elle anticipe et provoque telle une diva sans attendre que les choses viennent à elle.http://www.youtube.com/watch?v=4NKzTqCNx84 * Site internet très attractif et sophistiqué grâce aux animations assorti à sonorisation douce et élégante, à l’image de la marque qui propose un lien dès sa page d’accueil dédié à la gamme « The one ». * Grande affiches publicitaires exposées dans les surfaces de ventes spécialisées telles que Séphora ou Nocibé et Marionnaud. * Promotions sur les lieux de vente notamment au cours des périodes de fêtes de fin d’année (coffrets). * Promotions sur des sites de ventes privées tels que showroomprive.com. * Bannières publicitaires sur internet. * Affiches publicitaires dans les rues et à coté des arrêts de transports en commun. * Pages publicitaires dans les magazines féminins les plus connus avec quelques goutes de de fragrance. * Distribution d’échantillons sur les lieux de vente. | * Pas beaucoup de diffusion du spot publicitaire * Evènementiel * Spots publicitaires dans les cinémas * Spot banal : comme toutes les autres publicités de parfum de luxe. * Absence de publicité Sans Adresse pour les échantillons |Demande : Opportunités | Menaces | * Veut à la fois un produit qui fascinant, qui fasse rêver et un produit singulier. * En France, 9/10 femmes et ½ hommes se parfument * Prix élevé mais les clients sont prêts à payer cher pour un produit luxueux. * Veut un parfum qui reflète leur propre image. * Les marchés émergents demandent de plus en plus en fragrance de luxes Chine, Russie, Moyen Orient. * Eric Fouquier, sociologue présente deux typologies qui cohabitent: le « luxe hypermoderne » et le