Démarche d’une analyse financière

Le plus important en analyse financière est la méthode et l’état d’esprit avec lequel nous allons mettre en œuvre cette méthode.
Depuis le début de ce module, nous avons vu différents outils, les modalités de calcul des indicateurs et leur signification dans le diagnostic financier.
Il nous manque encore une grille d’analyse, c'est-à-dire une démarche logique qui enchaîne les étapes du raisonnement et qui permet de bâtir un diagnostic.

I règles du jeu d’une bonne démarche d’analyse financière

A il n’y a pas une démarche absolue

L’avantage de la démarche que nous vous proposons : elle a le mérite d’exister. Nous vous invitons à l’adapter en fonction de votre propre expertise. Pour que votre analyse soit écoutée, elle doit susciter l’action. Vous devez être convaincu des points de vue que vous mettez en évidence. Toutefois quelque soit la méthode retenue, vous devez dire comment vous allez vous y prendre.
En effet une analyse qui ne consisterait qu’en une succession de ratios commentés ne permettrait pas de comprendre l’intimité de la situation analysée.

B une démarche d’analyse doit être logique

S’il n’existe pas de fil directeur, l’analyse ressemblera à une accumulation de faits non liés entre eux plutôt qu’à une démarche d’explication du fonctionnement de la société : une bonne analyse doit raconter une histoire.
Or raconter une histoire nécessite de lier les observations entre elles, sans cloisonner. C’est pour cela que les ratios, avec leur « norme » dangereuse, peuvent être très réducteurs, transformant l’analyste en un robot qui applique une norme (c’est supérieur à la norme, donc c’est bon, c’est inférieur c’est mauvais) sans voir que chaque élément est relié aux autres.
Imaginons le petit chaperon rouge raconté uniquement avec des faits cloisonnés : la grand-mère est mangée – le loup se déguise et il est tué – le petit chaperon rouge rencontre le loup dans la forêt – la grand-mère est