DIAGNOSTIC FINANCIER : L’OREAL
Notre diagnostic financier portera sur le groupe l'Oréal. Nous avons choisi d'étudier la période 2008 à 2010 à partir des comptes consolidés. Ce groupe évolue sur le secteur des parfums et cosmétiques. Afin d'appréhender au mieux l'activité de l'Oréal, nous allons vous présenter la structure du marché mondial de ce secteur.
Introduction
Analyse du secteur
L'industrie des cosmétiques comprend "tout produit destiné à être mis en contact avec les parties superficielles du corps humain, en vue de les nettoyer, de les parfumer, d'en modifier l'aspect, de les protéger, de les maintenir en bon état ou de corriger les odeurs corporelles" (Code de la Santé publique, article L.5131-1). Le marché mondial est évalué à 144 milliards d'euros en 2010. La majeure partie des ventes sur le marché mondial des parfums et cosmétiques est réalisée en Europe de l'Ouest (29%), en Amérique du Nord (21%) et au Japon (13%) qui sont aujourd'hui des marchés matures. Tous les industriels du secteur se sont tournés vers des marchés en fort développement : Europe de l'Est, Amérique Latine, Asie (hors Japon). Le Brésil, la Chine et la Russie sont parmi les 10 plus gros consommateurs de cosmétiques. La Chine et l'Inde sont les moteurs de la croissance en Asie : alors que le marché mondial des cosmétiques de luxe a progressé de 14% entre 2004 et 2009, la hausse a atteint 52% en Asie. Les émergents (Chine, Brésil et Inde) concentrent aujourd’hui 53% de la consommation mondiale de produits cosmétiques et 87% de la croissance du secteur. Le marché mondial évolue et voit les positions des grands groupes se conforter dans la grande distribution.
En 2008, le marché mondial a connu une croissance assez satisfaisante (+ 3%) compte tenu du contexte de crise mondiale, en revanche en 2009, le marché a connu une année particulièrement difficile, même si la croissance mondiale est restée positive (+ 1 %) grâce au dynamisme des pays émergents. Pour 2010, le secteur a repris