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Analyse Inditex vs H&M

4388 mots 18 pages
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Sommaire :
1. Chiffres clés………………………………………………...2
Chiffre d’affaire
Profit
Effectifs
Boutiques
Marchés

2. Historique……………………………………………………3
3. Produits et marques……………………………………4

4.

5.
6.

7.

Concept
Style de mode
Cible de produits
Cible du client
Portefeuille de marque
Implantation géographique…………………………7
Part de marché par zone géographique
Distribution de boutique par zone géographique CA par zone géographique
Stratégie de développement international
Conjoncture du secteur et position concurrentielle……………………………………………9 Stratégie et projets de développement……..10
Prix
Production & Logistique
Distribution
Communication
Stratégie et projets de développement
Forces et faiblesses……………………………………12

Dans le cadre de l’analyse de groupe, une étude comparative de deux grands groupes dans le secteur textile-habillement est réalisée. C’est le cas d’Inditex et H&M.
Comme tout le mon le connait, tous deux sont considérés aujourd’hui comme les deux géants du textile bon marché. Leur développement a été fulgurant, en l’espace de 60 ans pour l’un, Inditex, groupe espagnol, et 50 ans pour l’autre, crée par le
Suédois, H&M. Avec le nombre de magasins quasiment identiques, segments concurrents, chiffres d'affaires similaires, ils ont tous deux réussi à développer un nombre de magasins colossal et obtenu des résultats financiers remarquables. Ils paraissent semblables, mais sont des concurrents directs, car ils optent pour des choix économiques et communicationnels différents. C’est ce que nous essaierons de voir au sein de cette analyse.
Toutes les sources: http://www.inditex.com http://www.hm.com

Travail de CHAU Thi Phuong Thanh
Dirigé par Mme. RAFFESTIN Maryse
Master 2 CEEM-UPPA/ 2011-2012

1

1 | CHIFFRES CLES DU GROUPE

INDITEX 2010

H&M 2010

Chiffre d’affaire

12,527 Md EUR

108,483 Md SEK (12,248 Md EUR)

Evolution du CA
2010/2009

+ 13%

+ 7%

Profit

1,732 Md EUR

18,681 Md SEK (2

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