user icon

Analyse interne lipton 2005

372 mots 2 pages
Montre plus
Analyse Interne Lipton 2005

Unilever
Lipton appartient au groupe Unilever, Lipton représente 6% du chiffre d’affaire d’Unilever.
Unilever est la deuxième entreprise mondiale de produit de grande consommation
DAS : produits alimentaires / produits d’entretien de la maison et soins du corps.
Marque : 400 marques toute leader ou n°2 sur leur marché. Unilever prévoit à termes se concentrer sur une quarantaine de « méga marques ».
Dimension technologique : budget alloué à la R&D à hauteur de 2,6% du CA.
CA mondial : 48,8 milliards € ; prévisions pour 2010 : *4 le CA
CA France : 3,7 milliards € en 2003

Lipton
CA mondial : 2,5 milliards € ; prévisions pour 2010 : *4 le CA
CA France : 300 millions € (50% thé glacé / 50% thé et infusion)
Process commercial : supprimer les intermédiaires en allant directement à la source et donc réduire les coûts.
Ice tea : 3ème marque de soft drink en France => 117 millions de litres vendus (24% du marché européen) 1ère marque de soft-drink théiné.
6,6 % de PDM derriere Orangina (7,1%) et Coca (49,4%)
Communication : cible les plus jeunes ainsi que les plus masculins avec une place prépondérante du sport et des icônes du sport pour promouvoir leurs produits com’ plus moderne / plus fun pour séduire les 18-28 ans
=> les personnes dé 35-77 ans connaissent déjà la marque ; ainsi que les femmes * design nouveau et plus moderne ; suppression progressive de la marque Elephant

* Présence d’une interface web avec lipton.fr
Plus recement, ouverture sur les sports de pleine air avec loisiroutdoor.com, qui met l’accent plus sur la convivialité qur le sport en lui même. * Sponsorisation dans une dizaine de micro-environnements * Amélioration de la visibilité produit dans les points de ventes * Echantillons consommateurs tiré d’études quantitatives
Facteurs clés de succès :
=> innovation produit (sachet « Pyramid » ; gamme prenium, un nouveau produit par an minimum…)
=> N°1 du marché

en relation

  • calorak diag valo
    1107 mots | 5 pages

    Faiblesses : La structure actionnariale (éclatée) Un taux d’endettement beaucoup plus élevé que la moyenne du secteur Opportunités : La gamme de peinture « Hi Res » Innovation technologique (investissements en R&D, acquisitions de nouveaux brevets…) Menaces : L’intensité concurrentielle (diminution chaque année du nombre d’acteurs) La conjoncture économique….

    montre plus
  • Cned veille opérationelle
    1895 mots | 8 pages

    Il s'agit de la parole des experts. | DOCUMENT B | Pertinence | Ce document n'est pas riche en informations puisqu'il traite de l'emballage et ses effets sur le corps humain et l'environnement. Nous pouvons receuillir ces informations sur le site internet emballagesmagazine.com en format pdf.….

    montre plus
  • P&g etude de cas
    261 mots | 2 pages

    Analyse Externe : Environnement technologique :Nombreuses innovations et lancements Environnement socio-culturel :La consommatrice française réclame une grande variété de segments et d’offres produits. Confort et bien-être de la famille sont très importants. Recherche d’une propreté totale à un prix raisonnable. Marché et besoins : Plusieurs segments (différence de gammes)Segment des liquides dilués se développe : format le plus important en volume (36% en 2009)Le marché du haut de gamme reste le plus important en termes de volume et valeur.….

    montre plus
  • Objet d'etude pro objet promotionnel
    3675 mots | 15 pages

    Maxime ROULIN – DOSSIER PROFESSIONNEL - Jour 2EXAMEN NATIONAL 2022 – DOSSIER PROFESSIONNEL Chargé de gestion commerciale Environnement : l’objet promotionnel Candidat : Maxime ROULIN Le 22/06/2022Table des matières Table des matières 1 Synthèse n°1 : Etude concurrentielle 2 Synthèse n°2 : Veille technologique 4 Synthèse n°3 : Veille des produits et services 6 Synthèse n°4 : Analyse de données et opportunités 8 Recommandation n°1 : Stratégie commerciale 9 Recommandation n°2 : Parcours /satifaction….

    montre plus
  • Oasis analyse interne
    867 mots | 4 pages

    Lipton Ice Tea pour la gamme « Thé » d’Oasis C’est une entreprise qui a eu un fort succès surtout en 2005 où Oasis a été le numéro un français des boissons aux fruits sans bulles, avec 68 % de parts de marché. Effectivement après avoir connu un petit passage à vide, la marque Oasis a su se relancer et conquérir en à peine dix ans la deuxième place du podium des soft drinks. Un résultat obtenu à coup d’opérations marketing innovantes et ciblées (augmentation de 5 à 7 % des ventes chaque année entre 2008 et 2011). Pour redéfinir son image la marque a effectué une campagne publicitaire très remarquée et très bien menée que nous allons analyser. II) Présentation de la pub et les moyens utilisés Afin de promouvoir sa boisson et de redoré son blason….

    montre plus
  • Rapport vinci
    470 mots | 2 pages

    et renforcer son offre à travers des entités leaders sur leur marché et disposant d’un fort potentiel d’innovation. En France et à l’international, elle offre des métiers de spécialités et des activités de projets, directement ou par l’intermédiaire de ses filiales. Exemples de compétences : Services aux puits, révisons et réparation de turbomachines, Génie climatique, etc.  Infrastructure : Le transport Les « infrastructures intelligentes » sont de plus en plus….

    montre plus
  • Lipton- liptonic
    905 mots | 4 pages

    Part de voix Part des investissements publicitaires de la marque dans le total des investissements publicitaires de la catégorie. Liptonic et Unilever FORCES • Liptonic bénéficie de la « force de frappe » d’Unilever : moyens financiers, poids dans les négociations avec la distribution FAIBLESSES • Expertise d’Unilever sur les soft drinks récente • La FdV Unilever visite à la fois l’épicerie et le rayon liquide  moins de présence en rayon que les vendeurs Coca, Pepsi ou Orangina qui sont à 100% sur les liquides • Portefeuille de marques d’Unilever plus étendu que Coca ou Pepsi = > Moins de moyens accordés à Liptonic vs ses concurrents. Performances de la marque FORCES • Bonne position sur marché (5è marque) FAIBLESSES le • Part de marché valeur en baisse (-0,2 pt) • VMH des 2 références en queue de peloton • Faibles notoriété et pénétration • Excellente fidélité des acheteurs de la marque (2è derrière Coca)….

    montre plus
  • Innovation ikea
    3359 mots | 14 pages

    qui est essentielle pour assurer leur croissance et leur développement. Actuellement, l’innovation apparait comme une des conditions indispensables de survie et de développement pour de nombreuses entreprises. On peut définir l’innovation comme le passage à l’application industrielle ou commerciale d’une invention au sein d’une entreprise.….

    montre plus
  • Cas paumont gaumont
    2040 mots | 9 pages

    Innovation de procédé : le développement ou l'amélioration d'une méthode de production (la mise en œuvre de nouvelles machines, l'utilisation de logiciels plus perfectionnés, etc.) ou de distribution. Innovation de commercialisation : la mise en œuvre d'une nouvelle méthode dans le but d'ouvrir de nouveaux marchés ou de mieux positionner l'entreprise par rapport à ses concurrents. Innovation d'organisation : la mise en œuvre d'une nouvelle méthode qui a pour but d'optimiser les pratiques et les procédures quotidiennes de l'entreprise. Elle intègre aussi les relations avec l'extérieur de la firme. Mbdconsulting.ch, 21 janvier 2017 Le prix du billet de cinéma est un sujet récurrent de critiques adressées aux salles de cinéma par le public et la presse. Il résulte souvent d'une mauvaise information sur la réalité et la diversité des situations.….

    montre plus
  • Etude de cas marketing - Lipton
    632 mots | 3 pages

    LIPTON - Marketing Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé. Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle. L'HISTOIRE de Lipton Crée en 1893, la marque Lipton fait aujourd'hui partie du groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète.….

    montre plus
  • chapitre 5 moi
    1892 mots | 8 pages

    les tendances technologiques les tendances des consommateurs les tendances eco et gouvernementales questions générales de l’analyse externe (tendances, événements, opportunités et menaces, incertitudes stratégiques) 5. scénarios basés sur les incertitudes stratégiques les outils qui aident aux développement de l’incertitude dans une stratégie d’affaires sont: - l’analyse de l’impact: l’évaluation de l’importance relative des incertitudes stratégiques - est réalisé en 1er - l’analyse des scénarios: manières de créer et d’utiliser de futurs scénarios qui vont nous aider à générer et à évaluer les stratégies - est réalisée par la suite Être curieux et s’intéresser aux informations extérieures au secteur d’activité représente une opportunité pour générer des idées qui pourraient amener à la création de nouvelles stratégies, ou mêmes de nouveaux produits. C’est également un moyen d’anticiper les menaces et mettre en place les stratégies adaptées au bon moment. Trois domaines sont généralement utiles à analyser : !….

    montre plus
  • ADM1001 TN2
    3328 mots | 14 pages

    5 Le contexte politique national et international de l’entreprise peut-il avoir un impact positif ou négatif sur les échanges commerciaux? 5 Certains facteurs sont favorables ou défavorables en ce qui concerne l’innovation des technologies. Comment la société met à profit cette tendance lourde dans la société d’aujourd’hui? 6….

    montre plus
  • Fiche de poste infirmiere nuit
    1313 mots | 6 pages

    FICHE DE POSTEFiche de FonctionDirection des soinsPage 1/4Version 1Date de diffusion :06/06/2019Infirmier NuitUnité d’hospitalisation temps plein adulteGHU PARIS PSYCHIATRIE ET NEUROSCIENCESPôle / Direction Fonctionnelle : Service : Unité d’hospitalisation temps plein adultePARISAccès par : IDENTIFICATION DU POSTEMétier / fonctionInfirmier diplomé d’étatGradeInfirmier PosteIDE de nuit en unité d’hospitalisation temps plein adulte de psychiatriePosition dans la structureLiaisons hiérarchiques….

    montre plus
  • Colbertisme
    336 mots | 2 pages

    Le colbertisme est un principe économique et financier, élaboré par le contrôleur général des finances de Louis XIV, Jean-Baptiste Colbert (1619-1683), selon lequel la puissance d'un pays est proportionnelle à ses réserves en métaux précieux, en or notamment. Pour obtenir de telles disponibilités, l'Etat doit faire rentrer un maximum d'argent dans ses caisses. Il y parvient en menant une politique dirigiste et protectionniste afin de contrôler l'ensemble des activités économiques et plus particulièrement le commerce extérieur. En effet, l’excédent du compte de transactions courantes de la balance des paiements est considéré comme le moteur de l’accumulation des richesses. Dans cette étude nous verrons ce qu’est le Colbertisme, ses actions et ses inconvénients.….

    montre plus
  • Etats Unis
    1193 mots | 5 pages

    Problematique: faudrait il abolir le port d'armes au États-Unis Le port d'armes est la situation dans laquelle un individu a une arme sur lui, voire plusieurs, que ce soit de manière autorisée ou pas, dissimulée ou pas. Pour la plupart des libéraux, le droit de porter des armes relève de la liberté individuelle et du droit à l'auto-défense. Le deuxième amendement de la Constitution des États-Unis d’Amérique garantit pour tout citoyen américain le droit de porter des armes. Il fait partie des dix amendements passés le 15 décembre 1791, couramment appelés « Déclaration des Droits »….

    montre plus