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Analyse interne vittel

502 mots 3 pages
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Analyse interne de la marque Vittel :
Historique :
1854 : Création de Vittel dans les Vosges, Louis Bouloumié achète la source du Gérémoy.
1857 : Première bouteille Vittel commercialisé.
1870 : Première bouteille en verre.
1903 : La faculté de médecine reconnaît les vertus de la station thermale.
1970 : Commercialisation de l’eau aromatisée.
2000 : Vittel fruit est crée.
2008 : Vittel deviens le créateur officiel du tour de France.

L’entreprise Vittel fait partie du groupe Nestlé Waters. Elle fait sa force grâce à sa large gamme de produits ainsi que son sponsoring sportif (eau officiel du tour de France de depuis 2008). Vittel est présent dans plus de 100 pays dans le monde, cependant 90% sont commercialisé en Europe (49% en France). Vittel a une production annuelle de 900 millions de bouteille. Vittel a un chiffre d’affaire de 324 Millions d’euros en 2008.

Les principales forces concurrentes :

Les principaux concurrents au niveau du prix sont l’eau de sources et l’eau du robinet. Les principaux concurrents au niveau de la qualité des eaux minérales sont : Volvic avec 6.8% des parts du marché, Evian avec 10%, Cristalline avec 26% et Context 6.7% (mais qui appartient également a Nestlé). Par rapport a Vittel qui possède 5.5% de la part du marché.
Prix de vente de l’eau minérale Vittel : environ 0.42€ sous forme de bouteilles de 0.33l, 0.5l, 0.75l, 1l, 1.5l et 2l.
La distribution se fait dans les restaurants, les bars, les snacks et les distributeurs Forces
Faiblesses
Notoriété de Nestlé donc confiance par rapport au produit.
Structure de l’entreprise trop rigide.
Bon rapport qualité/prix
Ralentissement des campagnes de publicité ces dernières années excepté le tour de France depuis 2008
Saison chaude (été)
Faible part de marché de la marque Vittel
Chiffre d’affaire important
Pas de boissons gazeuses disponibles
Facilité d’achat dans les différents points de ventes

SWOT :

Forces : Nestlé est une marque connu et a

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