Kapferrer

Physique :
Eram est une marque créée en 1927, elle propose des chaussures, et de la petite maroquinerie pour homme, femmes et enfants. Celle-ci appartient au groupe du même nom (groupe Eram) qui détient 15 enseignes. Ce dernier réalise un chiffre d’affaires de 1 734 milliards d’euros, emploie 13 249 collaborateurs, détient 1755 points de ventes et 3 usines en France.
Chez Eram, tous les types de métiers sont présents, de la conception à la vente en passant par la réalisation. Au fil des années, Eram est devenu le premier fabricant français de chaussures.

* Eram, les chaussures à la pointe de la mode et au meilleur prix.

Personnalité :
Depuis ses débuts, Eram s’est efforcé de mettre en place des communications décalées, humoristiques et parfois provocantes autour de ses produits avec le slogan comme fil conducteur (Il faudrait être fou pour dépenser plus). Dans toutes les publicités, le produit est présenté avec son prix et mis en scène de façon originale.

Relation :
Eram entretient avec ses clients une relation de proximité, d’autodérision comme si la marque était un ami qui ne se prend pas au sérieux. Si Eram était une personne, ce serait l’ami branché, anticonformiste, à la pointe de la mode mais qui ne veut pas pour autant y consacrer tout son budget. Par conséquent, il est à l’affût des économies et devient le prescripteur des bonnes affaires.

Culture :
Eram entretient la culture du plaisir, de l’anticonformisme, à travers un ton humoristique, décalé et provocant.

Reflet :
La citizenista, une femme de 25-35 ans, active et urbaine, qui aime la mode et qui ne se prend pas au sérieux. Mais Eram cible les femmes, les hommes et les enfants. Donc plus généralement, ceux qui portent des chaussures Eram sont à la mode et cherchent le décalage, l’anticonformisme.

Mentalisation :
Avec Eram je suis suis à la pointe de la mode sans me ruiner, Je fais de bonnes affaires !

Évolution du logo :