Analyse marché boissons énergisantes

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Les Energy Drink dernièrement à la mode chez les jeunes, enregistrent des chiffres records avec une croissance de 44,7% en valeur et 38,5% en volume. Etrangement, ce marché existe depuis très longtemps mais fût sorti de son sommeil par l’arrivée du controversé Red Bull en France.
Les principaux acteurs du marché
RedBull Leader sur le marché en France, le concentré d’Energy Red Bull a longtemps fait parlé de lui dans les médias. La marque a gagné sa notoriété en allant recruter les jeunes sur le terrain à travers pas mal d’opération street et événementielles.
Monster La marque américaine lancée sur le marché français il y a peu, a déjà trouvé sa place sur le marché en lançant le Monster Ripper, savant mélange de jus de fruits et de caféine. Commercialisé en France par Coca Cola, la marque est aussi axée street marketing et événementiel.
Burn Burn Energy est la marque Energy Drink créée par Coca Cola. Avec un packaging original, elle s’adresse en partie aux consommateurs qui vont en soirée et se veut être légère à la fois en sucre et en caféine. Une cannette de Burn équivaut à un expresso.
Dark Dog est une boisson énergisante autrichienne, contenant de la caféine naturelle de guarana.
La boisson énergisante Dark Dog est distribuée dans plus de 25 pays et est à 12 % des parts du marché français des boissons énergisantes.La société de production Dark Dog Autriche a été constituée en 1995, elle est distribuée en France par Karlsbräu depuis 2001.
Cette boisson a une teneur élevée en caféine (32mg/100ml) elle est donc à boire avec modération (pas plus de 2 canettes par jour). Elle est déconseillée aux enfants et aux femmes enceintes (ce qui est indiqué sur la canette).
De la taurine a été ajoutée aux ingrédients depuis le printemps 2010

La cible
Plutôt jeunes et branchés, les consommateurs de boissons énergisantes ont entre 18 et 30 ans, sont fêtards, et recherchent des sensations et des breuvages qui peuvent les faire tenir jusqu’au bout de la nuit !
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