Analyse marketing channel

Pages: 14 (3302 mots) Publié le: 1 février 2011
[pic]

[pic]

SOMMAIRE

Introduction 3
1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement. 4
1. Présentation de l'entreprise 4
2. Histoire du produit 4
3. Présentation de son positionnement et de sa cible. 5
2. Présentation du marketing mix : 6
1. Politique de produit 6
2. Politique de prix : tarification, comparaison à la concurrence, objectifs(pénétration, écrémage...) 10
3. Politique de distribution : circuit de distribution, DN et DV 11
4. Politique de communication 12
3-Analyse de la politique de marketing 13
1-Observations 13
2- Forces et faiblesses 14
Conclusion 15
Introduction

Marilyn Monroe donne sa marque de prestige au parfum en déclarant que la nuit, elle ne porte rien, excepté du Chanel n°5.Chanel n° 5 fut créé en 1921 par Emest Beaux nez réputé. Il est un des rares parfums qui a su traverser les années sans perde de son prestige et de sa renommée à travers le monde, créant un véritable mythe. La dernière publicité de Chanel n°5 mettant en scène Nicole Kidman nécessita un des plus gros budget de l'histoire de la publicité.
Comment Chanel n°5 est il parvenu à se hisser au rang d'unparfum intemporel mais aussi universelle ?

[pic]

[pic]

1. Présentation succincte de l'entreprise, de sa cible et de son positionnement.

1. Présentation de l'entreprise

Historique

L’histoire de l’entreprise commence le 19 Août 1983, avec la naissance de Gabrielle Chanel. Elle crée en 1906 « Chanel Mode » et commence par vendre des chapeaux, puis ouvre en 1915 sapremière boutique de mode à Biarritz En 1921 elle lance son premier parfum, le fameux N°5.
Pierre Wertheimer s’associe avec Coco Chanel en 1924 pour la création de ses parfums, d’ailleurs la famille Wertheimer reste à ce jour à la tête de l’enseigne. Elle commença à connaître le succès au début des années 1930 mais fut obligée de fermer ses boutiques en 1939 après la chute de Paris. A lasuite de son retour de Suisse en 1954, Coco Chanel laissa le contrôle de sa maison à Pierre Wertheimer puis elle mourut en 1971.
En 1978 la maison Chanel lança sa ligne de vêtements dirigée par Philippe Guibourgé, peu après, en 1983, Karl Lagarfeld devient créateur de Haute couture pour Chanel.
Chanel lance en 1996 un nouveau parfum pour femme : Allure, créé par Jacques Polge,pourtant leur parfum n°5 reste néanmoins le parfum le plus vendu dans le monde.
L’entreprise se situe en sixième position dans les 8 plus grands parfumeurs. Le chiffre d’affaires de l’entreprise s’élève à 489 millions d’euros (2003). La moitié de son C.A. est réalisé grâce aux parfums.
Longtemps liée à la personnalité de sa fondatrice - Coco Chanel -, la maison est aujourd'hui devenue ungroupe international.
Pourtant la réputation mondiale de Chanel ne peut faire oublier la structure 100 % familiale de son capital, détenu - pour les parfums - par la famille Wertheimer.

Les différentes activités de l’entreprise

La maison Chanel contrôle plusieurs activités :
• Parfum
• Vêtements et accessoires
•Lunettes
• Maquillage
• Soin de peau
• Montres

2. Histoire du produit

Chanel créa, en 1921, un parfum qui allait devenir un mythe. Ernest Beaux, « nez » réputé, remis la fiole de parfum portant le numéro 5 à mademoiselle Chanel le 9 mai 1921. Sous ce modeste numéro de série, le jasmin de Grasse, la rosé de Mai, lesantal et le vétiver se mariaient aux aldéhydes. Quatre vingt cinq plus tard, le N° 5 est le parfum le plus vendu dans le monde.
La cinquième fiole devint un flacon et, depuis sa création, il reste la référence de l'art de la parfumerie. S'il a plus de soixante-dix années d'un passé prestigieux, le N° 5 a devant lui la promesse d'un avenir de plusieurs décennies. Seul un adjectif pourrait...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Analyse pub channel
  • Analyse publicité channel
  • Analyse marketing
  • Analyse marketing
  • Analyse Marketing
  • Analyse du marketing
  • Analyse marketing
  • Analyse marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !