Analyse marketing de la boisson pepsi cola
3590 mots
15 pages
ANALYSE MARKETING DE LA BOISSON PEPSI COLASOMMAIRE
INTRODUCTION
Historique (p.03)
Présentation du Groupe PEPSICO (p.03)
Marques du Groupe (p.04)
Présentation Gamme Pepsi (p.04)
MIX MARKETING
I. Analyse du produit (p.05)
II. Prix du produit (p.06)
III. Politique de Communication (p.07)
IV. Politique de Distribution (p.09)
STRATEGIES
Stratégie Générale (p.10)
Intégration en aval (p.10)
Pénétration de marché (p.11)
CONCLUSION (p.11)
PLANIFICATION DE L’ACTION MARKETING : PEPSI-COLA
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INTRODUCTION
Historique
Voici quelques dates clés qui ont marqué l’histoire de Pepsi :
En 1896, le pharmacien Caleb Bradham crée le Pepsi Cola : un mélange spécial de soda nature à base de sirop incluant une noix africaine appelée Kola. Ce breuvage soigne les maux d’estomac dont la dyspepsie, d’où le nom qui lui a été donné, Pepsi.
Le produit est si bien accueilli que Bradham dépose la marque Pepsi Cola aux USA en 1903 & au Canada 3 ans plus tard.
La 1ère Guerre Mondiale marque une période noire pour Pepsi Cola qui frôle la faillite. La marque ne réussit pas vraiment à s’en relever jusqu’en 1931 où un industriel de la confiserie, Charles Guth, la rachète & fonde The Pepsi-Cola Company.
En 1933, Guth lance la campagne « Deux fois plus pour 5 cents ! » ; il double le format standard de la bouteille tout en conservant l’ancien prix : Pepsi devient la boisson des pauvres. C’est un énorme succès à New York & à Baltimore : moins d’un an plus tard, Pepsi
Cola s’implante partout aux USA & Canada.
En 1963, le logo aux couleurs bleu, rouge & blanc devient la marque d’identité de Pepsi à l’échelle mondiale.
Au milieu des années 1960, Pepsi Cola lance de nouveaux produits tels que Schweppes &
Diet Pepsi. C’est également l’apparition de la cannette.
1965 marque le début de la diversification des activités de la marque : Pepsi Cola fusionne avec Frito-Lay & fonde une nouvelle raison sociale : PepsiCo Inc.
Dans les années 80, Pepsi