Analyse Marketing

S O M M A I R E
S o m m a i r e
Introduction
I / Présentation de la marque Nespresso
A/ Présentation du Groupe Nestlé
1 - Historique
2 - Les différents produits Nestlé
B/ Présentation de l’offre Nespresso
1 - L’histoire
2 - L’offre Nespresso
II/ Analyse du marché
A/ L’analyse exogène
1 - Position concurrentielle
2 - Le marché
B/ L’analyse endogène
1 - Segmentation
2 - Positionnement
3 - Le ciblage

III / Le mix-marketing
A/ La politique produit
B/ La politique prix
C/ La Politique de distribution
D/ La politique de communication
Conclusion
B i b l i o g r a p h i e

Introduction

La consommation de café n’est plus la même aujourd’hui que jadis, en effet, cette boisson chaude joint désormais l’utile à l’agréable, le futile à l’idéal ; on boit du café pour se réveiller le matin mais aussi lors de moments de détente. Un bon café, gage d’authenticité rime donc avec simplicité et convivialité.

Nous avons choisi d’axer notre étude sur la marque Nespresso qui véhicule le luxe au travers d’un produit considéré autrefois comme un produit universel, un bien de grande consommation : le café.

Comment alors la politique de communication de Nespresso a-t-elle évoluée ?

Après vous avoir exposé l’histoire de la marque, nous vous présenterons l’analyse stratégique c’est-à-dire la segmentation, le positionnement et le ciblage de Nespresso dans un premier temps. Nous étudierons ensuite le marketing-mix avec : le produit, le prix, la promotion et la distribution. Dans le but de répondre à notre problématique, nous nous intéresserons à

I/ Présentation générale de NESPRESSO
A/ Présentation du Groupe Nestlé * 1 - Historique

Nestlé S.A. est une multinationale produisant un large éventail de produits alimentaires et de boissons, aussi bien pour les humains que pour les animaux de compagnie. Elle a été fondée en 1866 par le chimiste suisse Henri Nestlé qui a inventé au départ le lait en poudre destiné à nourrir les