ANALYSE MAKETING D’UN GRAND EVENEMENT

LES JEUX OLYMPIQUES D’ATHENES 2004

SOMMAIRE

INTRODUCTION

Histoire des Jeux Olympiques

Après plusieurs tentatives afin de faire revivre les jeux de l’Antiquité, c’est le Français Pierre de Coubertin qui fut à l’origine de ce grand projet. Il s’inspira des Jeux Olympiques de l’Antiquité, qui fut célébré pour le premier en l’an 776 avant J-C, afin de créer des Jeux Olympiques modernes. Il créa en 1897, Le Comité International Olympique (CIO) qui avait pour objectif l’organisation des premiers jeux modernes. La date de ces premiers Jeux Olympiques, 1896 marque le début de cette aventure qui continue encore depuis un siècle.
En 1896, plus de 1500 ans après l’interruption des Jeux Antiques, les premiers Jeux Olympiques modernes font de nombreuses références à l’héritage laissé par l’Antiquité Grecque. En organisant les Jeux à Athènes, le CIO veut rappeler le pays d’origine des Jeux : la Grèce.
La majorité des compétitions se déroulent dans l’ancien stade Panathénaïque, restauré pour l’occasion. Les sports disputés durant ces Jeux sont des sports issus des Jeux Antiques. Les organisateurs vont même jusqu’à inventer une course, inspirée d’un événement qui remonte à l’Antiquité : la course de marathon.
Ces Jeux Olympiques sont clairement inspirés du passé mais ils s’en distinguent; chaque édition des JO modernes a lieu dans un pays et dans une ville différente, les jeux sont de plus en plus longs en terme de durée, les JO ne sont plus réservés qu’aux citoyens Grecs mais ouverts à tous et les femmes peuvent participer elles aussi aux JO.

Les jeux Olympiques d'Athènes

Le 5 septembre 1997, à Genève, le président du CIO de l'époque, M. Samaranch, annonce le résultat des votes : c'est Athènes qui organisera les Jeux Olympiques de 2004. Ces Jeux symbolisent alors le retour de cet événement sportif dans le pays qui leur a donné vie.
Les Jeux olympiques sont devenus un