Etude sur le lecteur mp3 vidéo
NWZ-E453 WALKMAN

Marketing Engineering

Mars 2011

INTRODUCTION

Pour notre étude de marketing engineering, nous avons dans un premier temps recherché un produit dont les caractéristiques seraient assez simples et dans un nombre limité. Nous avons d’abord pensé à Windows Phone, seulement nous nous sommes vite rendu compte qu’il n’était pas assez connu et qu’il serait difficile d’obtenir des résultats à nos questionnaires et sondages.
Ainsi, nous avons opté pour un lecteur mp3/mp4. C’est un produit peu complexe et commun, ce qui est un avantage afin de soumettre un questionnaire.

En septembre dernier, Sony a lancé un lecteur mp3/mp4 sous la marque WALKMAN, produit que nous avons choisi pour notre étude.

Au cours de notre analyse, nous appliquerons les outils informatiques du logiciel ME>XLS pour réaliser une étude de la segmentation et une analyse conjointe.

SOMMAIRE

INTRODUCTION 2
ETUDE DE MARKETING ENGINEERING 3 I. Présentations préalables 3 1. Présentation de l’entreprise 3 2. Présentation du produit 4 3. Principales options stratégiques 5 II. Etude de la segmentation 6 1. Présentation de l'enquête 6
Questions de segmentations : 6
Questions de discriminations : 6 2. Détermination de l'échantillon 7 3. Recueil des données 7 4. résultats de l'étude sans discriminant 8 5. résultats de l'étude avec discriminant 10 III. Analyse conjointe 13 1. Présentation de l'enquête 13 2. Détermination de l’échantillon 13 3. Recueil des données 13 4. Résultats de l'étude 15
CONCLUSION 18
BIBLIOGRAPHIE 19

ETUDE DE MARKETING ENGINEERING

Présentations préalables

Présentation de l’entreprise
Sony
Sony est une entreprise japonaise créée en 1946 à Tokyo qui totalise un chiffre d’affaires de 88 milliards en 2008 et emploie 150 000 personnes dans le monde. C’est actuellement une multinationale présente dans de nombreux secteurs : la musique, l'électronique, la téléphonie,