Analyse marketing evian

6934 mots 28 pages
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Sommaire.

I. Le marché de l’eau minérale :

- Description marchée de l’eau - Les différentes eaux (plates, gazeuses, aromatisées…) - Concurrences - Evian (marché volume/valeur /rentabilité)

II. Evolution marque Evian :

- Origine marque Evian - Historique - Identité de la marque (signalétique)

III. La marque Evian aujourd’hui :

- Marketing mix (produit, prix, communication, distribution) - Consommateurs

IV. Le marché d’Evian a l’international :

- Situation du marché étranger - L’image de la marque - Positionnement et segmentation

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Deux million de bouteilles vendues en 1898, 1.5 milliard en 2000 ! Quel produit alimentaire peut se venter d’une telle progression (un volume multiplié par 750 en l’espace d’un siècle) ?

Evian est aujourd’hui en tête des marques dites de «confiance » et c’est l’eau minérale la plus vendue dans le monde, pourquoi ? Car Evian n’a cessé d’évoluer avec son temps, ciblant de plus en plus de consommateurs différents.

Notre groupe a choisi ce produit pour sa simplicité, et oui ce n’est que de l’eau, pourtant la marque Evian (issue du groupe Danone) révèle depuis plus d’un siècle de nombreuse évolution que nous allons présenter.

Tout d’abord nous verrons le marché de l’eau minérale dont Evian fait partie, puis l’évolution de cette marque. Enfin nous verrons la position d’Evian aujourd’hui en France et à l’internationale.

I. Le marché de l'eau minérale.

Description du marché de l'eau.

En valeur, un marché mondial estimé à 34 milliards d’euros (30 milliards de dollars / 223 milliards de francs).

En volume, un marché mondial estimé à 97 milliards de litres soit 0,2 % du volume total de l’eau consommée par la population mondiale (4000 milliards de litres). Une consommation d’eau en bouteille estimée à 11 litres/an/habitant (les soft-drinks : 36 litres/an/habitant).

Une croissance annuelle du

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