| ANNEE SCOLAIRE : 2012/2013 | | Date création : Avril 2013 | | Date diffusion : Avril 2013 |

DEPARTEMENT | Marketing | PROGRAMME / CURSUS | Bachelor 1ère année | CODE MODULE | | INTITULE MODULE | Outils du marketing | INTITULE INTERNATIONAL | | Nom du RESPONSABLE du module | | Nom(s) du(des) PROFESSEUR(S) | BRATU Diane |

Projet : Outils du marketing
Apple - iPad

Contenu Introduction 3 I. Analyse du macro-environnement 4 a. L’environnement légal et politique 4 b. L’environnement économique 4 c. L’environnement socio-culturel 4 d. L’environnement technologique 5 II. Analyse du marché 7 a. Les concurrents 7 b. Les modèles 8 c. Les opportunités et les menaces 8 d. Les forces et faiblesses 9 III. Segmentation, Ciblage et positionnement 10 IV. Le mix marketing 11 a. Le produit 11 b. Le prix 12 c. La communication 13 Bibliographie 14

Introduction Apple, entreprise internationale concevant des produits électroniques comme des Smartphones, des tablettes tactiles ou encore des ordinateurs portables, mais produit beaucoup de logiciels informatiques compatibles avec leurs produits. Elle a été fondée par Steve Jobs, Steve Wozniak et Ronald Wayne en avril 1976 et démarra avec le lancement du Macintosh. En 2010, Steve Jobs introduit leur nouvelle tablette tactile appellée « iPad ». Il permet de lire des médias (livres, magazines, films, musiques ou jeux) mais possède la connexion internet et ainsi qu’un accès au courrier électronique. Cette nouvelle technologie est basée sur l’un de leur projet, le Newton MessagePad100, créée en 1993 et abandonné par la suite. Le but de ce dossier est de présenter une analyse marketing de ce produit. D’abord, nous présenterons le macro-environnement et l’analyse du marché, puis une approche plus interne du produit en analysant sa segmentation et son mix marketing.

I. Analyse du macro-environnement a. L’environnement légal et politique