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Analyse marketing les 2 vaches des fermiers bio

1403 mots 6 pages
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Etude de cas Marketing
Etude de cas Marketing

Diagnostic Externe 1

Diagnostic Interne 3

Diagnostic Croisé 4

Stratégie à adopter 5

Plan Marketing 6

Introduction

Les deux vaches des fermiers bio font leur entrée sur le marché français en 2006 et sont une filiale du groupe Danone. C’est grâce à sa stratégie qu’elle atteint en 2007 un chiffre d’affaire de 14 milliards d’euros ainsi qu’une croissance de 10%.
Le groupe investit énormément afin de renforcer son offre dans le segment de la santé, c’est la mission qu’ils se sont donnés. Il va ainsi chercher à renforcer la santé de leurs consommateurs grâce à une alimentation biologique.
Comment le groupe va-t-il parvenir à se développer sur le marché de l’ultra frais et quels moyens seront mis en place au niveau de son marketing mix ainsi que de son assortiment ? Afin de mettre en place une stratégie marketing nous dégagerons un diagnostic externe et interne du groupe ainsi qu’un diagnostic croisé pour arriver à un plan marketing.

Diagnostic Externe

* Un diagnostic externe de l’entreprise permet une première approche du marché de l’ultra-frais :

Diagnostic externe | Opportunités | Menaces | Macro- environnement :Economique | Un marché encore en expansion, le pouvoir d’achat des français est en hausse entrainant une hausse de la consommation. Les MDD détiennent 37% des parts de marché ce qui fait d’elle un domaine prometteur. | L’offre est peu innovante car on note une baisse des investissements dans la publicité notamment. | Ecologique | Les produits biologiques sont aujourd’hui très appréciés par le grand public qui se préoccupe de plus en plus aux problèmes écologiques de notre planète et modifie donc son mode de consommation en privilégiant ces produits.Afin d’attirer ce public à la recherche de produits respectueux de l’environnement le groupe récupère du carton recyclé afin de faire leurs emballages. | | Légal | La

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