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MADEMOISELLE TARA by Tara Jarmon

SOMMAIRE.

INTRODUCTION. p. 4

CHAPITRE 1 : Panorama du marché du prêt-à-porter féminin en France. p. 5

. UNE ANNEE 2009 MOROSE … p. 6

. LA CONSOMMATION PAR TYPE DE PRODUITS. p. 7

. LES BUDGETS PAR TRANCHES D’ÂGE : p. 8

. Les adolescentes et les jeunes femmes. . Les femmes de 25 à 49 ans. . Les 49 ans ou plus.

. LES NOUVEAUX COMPORTEMENTS D’ACHATS : p. 9

. Les soldes et promotions. . Un retour vers les marques. . Le e-commerce tire la consommation vers le haut.

CHAPITRE 2 : Tara Jarmon. p. 10

. UN NOM, UN STYLE. p. 11

. UNE FEMME, UN STYLE. p. 12

. POSITIONNEMENT. p. 13

. CONCURRENCE. p.14

SOMMAIRE.

CHAPITRE 3 : SWOT. p. 15

CHAPITRE 4 : Mademoiselle Tara par Tara Jarmon. p. 17

. UNE NOUVELLE LIGNE : MADEMOISELLE TARA. p. 18

. QUI EST MADEMOISELLE TARA ? p. 19

. CHLOE D. p. 20

. POSITIONNEMENT. p. 21

. CONCURRENCE. p. 22

. LES ECUEILS A EVITER. p. 23

CONCLUSION. p. 24

INTRODUCTION

La mode et les femmes … une « vieille histoire d’amour » qui continue de s’épanouir à notre plus grande satisfaction. De nos jours, les femmes prennent la peine de s’intéresser à leur image, à leur bien-être et de ce fait au secteur qui nous passionne : la mode.

Au fil des années elles s’y sont intéressées de plus en plus activement ce qui a aboutit à une multiplication de l’offre.

Les consommatrices devenant de plus en plus aguerries et exigeantes, les marques doivent être toujours plus qualitatives, réactives, et créatives. Elles doivent en permanence innover si elles ne veulent pas tomber en désuétude. Certains défis sont intemporels : la création, la fabrication, et la gestion de l’image. D’autres sont beaucoup plus contemporains : la mondialisation,