Dossier marketing Nike

Le 13/04/2012

Sommaire
Première partie : la veille marketing

I. Histoire de la marque II. Histoire du logo III. Quelques chiffres IV. Les fournisseurs V. Les concurrents VI. Les scandales de Nike 1) Première phase : inactivité 2) Deuxième phase : la réactivité

Deuxième partie : l’analyse Marketing
La pyramide de maslow
Le marketing mix
Les 5 M de la publicité
Le cycle de vie de la marque
Les cinq niveaux des produits
Le packaging
La matrice BCG
La matrice Porter
La matrice Swot

La veille marketing

I. Histoire de la marque
La société fondatrice est créée en 1964, aux États-Unis par Phil Knight et Paul Bowerman, sous le nom de Blue Ribbon Sport (BRS). Phil Knight pense qu’il peut pénétrer ce marché en faisant fabriquer des articles de sport dans des pays à faible coût de main d’œuvre.
La firme créée avec un investissement initial de 1000 dollars commence à importer des chaussures de haute qualité fabriquées par l’entreprise japonaise Onitsuka Tiger. Au début des années 1970, BRS commence à concevoir ses propres gammes de chaussures, fabriquées par des sous-traitants japonais, notamment Nippon Rubber et Nippon Koyo. En 1972, la firme atteint un chiffre d’affaires de l’ordre de 2 millions de dollars. Cette année est également celle du lancement de la célèbre marque Nike, l’entreprise changeant son nom original en Nike Inc. en 1978.
En 1974, la firme compte 250 employés directs et réalise un chiffre d’affaires de 4,8 millions de dollars. Du fait du contexte macro-économique (notamment choc pétrolier) et du développement économique du Japon, Nike commence à rechercher d’autres pays aux coûts de main d’œuvre plus bas pour faire fabriquer ses chaussures, comme la Corée, la Thaïlande, la Chine et Taiwan. En même temps, Nike ouvre deux usines aux États-Unis. Étant donnée l’augmentation des coûts aux États-Unis et au Japon, la multinationale ferme ses usines américaine et délocalise