Sommaire

Introduction

Partie I : Analyse diagnostic

a. Interne
Analyse de performance
Analyse de la marque
Analyse du portefeuille clients
Analyse des ressources de l’entreprise
Analyse critique du marketing
b. Externe
Macro-environnement : PESTEL
Micro-environnement :
Demande
Offre
Concurrence (relevés de prix, comparaison produit)
Distribution

Partie II : Stratégie marketing
a. SWOT
b. Stratégie marketing portant sur le produit
Objectif
Segmentation
Cible
Positionnement
Sources de volume

Partie III : Marketing Mix
Produits
Prix
Promotion place
Distribution

Partie IV : Annexes

Introduction

C’est en 1947 que la maison Repetto voit le jour grâce à Rose Repetto. Sur les conseils de son fils Roland Petit, danseur de renom, elle crée ses premiers chaussons de danse avec une technique bien particulière, le « cousu-retourné ».
En 1956 c’est grâce à Brigitte Bardot que Madame Repetto crée le grand classique de la maison, la ballerine « cendrillon ». Les ballerines “cendrillon” apparaissent dans le film « Et Dieu créa la femme », c’est la consécration.
La première boutique Repetto s’installe au 22 rue de la Paix à Paris en 1959, et devient le repère des plus grands danseurs du monde.
En 1964 le logo Repetto est stylisé par Léonor Fini, il est toujours le même aujourd’hui. En 1967 l’usine de fabrication ouvre ses portes à St Médard d’Excideuil (Dordogne).
Serge Gainsbourg contribue au succès de la marque lorsqu’il tombe sous le charme des « Zizi » en 1970, et devient alors ambassadeur de la marque.
Les années 1980 sont une période difficile pour la maison Repetto, elle subit une forte période de déclin et accumule les dettes (100 millions d’euros environ).
C’est en 1999 que le sauveur apparaît. Il s’appelle Jean-Marc Gaucher et souhaite redynamiser la maison. Il fait naître des partenariats entre Repetto et différents créateurs comme Issey Miyake, Comme des Garçons, Karl Lagerfeld, Yohji Yamamoto.