Marketing management | Analyse marketing :
Red Bull Energy Drink | | | Crucifix Auriane, Debouche Marie-Charlotte, Douret Arnaud, Dufour Nicolas, Noirhomme Paul-Antoine | Année 2011-2012 |

Sommaire

1. Introduction 3
2. Description de l’entreprise et du produit 3 Description de l’entreprise 4 Description du produit 4
3. Analyse marketing du produit choisi 5 Stratégie de segmentation 5 Critère géographique 5 Critère sociodémographique 5 Critère psychographique 6 Critère comportemental 6 Concurrents 7 Monster 7 Marques Discount 8 Positionnement marketing 9 Marketing-mix 11 Produit 11 Prix 13 Place : 13 Promotion 14
4. Analyse SWOT du produit 17

Introduction

Dans le cadre de notre cours de marketing management il nous était demandé de faire l’analyse marketing d’un produit/service de notre choix. Nous avons opté pour le Red Bull Energy Drink, un produit que nous voyons très souvent dans la vie de tous les jours, mais ce qui justifie avant tout notre choix, c’est que nous avions tous envie de connaître en profondeur la mystérieuse société Red Bul, et ce, sur le plan marketing principalement. Tout au long de notre travail, nous avons sollicité différentes sources mais également procédé à une interview de chef de rayon et une enquête Facebook. Nous sommes conscients que celle-ci comprend un biais, puisque la majorité des personnes qui y ont participé a un profil très similaire au notre. Enfin, il nous a été impossible de rentrer en contact avec l’entreprise, celle-ci étant par ailleurs réputéé pour être très secrète. Description de l’entreprise et du produit

1. 2.Description de l’entreprise
Red Bull a été inventé par l'autrichien Dietrich Mateschitz et le Thaïlandais Chaleo Yoovidhaya. Son nom signifie « taureau rouge ». L'entreprise qui le commercialise est installée à Fuschl am See, un petit village autrichien non loin de Salzbourg. Dietrich Mateschitz fonde la société Red Bull en 1984. Le fondateur