21/03/2012

Etude merchandising d’Oasis

Sommaire

1) Présentation du marché des boissons aux fruits plates

2) Présentation de l’entreprise

3) Audit linéaire en magasin Leclerc et sur internet Leclerc Drive

4) Etude d’implantation Leclerc Magasin : Capacité Linéaire, gestion des stocks, rentabilité

5) Etude d’implantation du site Leclerc Drive Aulnay Sous Bois

6) Stratégie d’implantation en magasin et en ligne

7) Recommandations

1) Marché des Boissons aux Fruits Plates

2) Présentation de l’entreprise

a) L’historique d’oasis jusqu'à aujourd’hui

-De 1966 à 1990 :
La marque oasis à été créé en 1966 par Volvic. La boisson est vite devenue la boisson préférée des enfants en France. En 1990, Oasis est vendue à Cadbury qui, faute de soutien publicitaire, à des difficultés pour commercialiser sa boisson.
-De 1990 à Aujourd’hui :
A la fin des années 90, Cadbury à décider de céder l’ensemble de sa division boisson dont Oasis (boissons d’Orangina Schweppes) à Lion Capital et Blackstone qui redorera le blason de la marque et qui cédera lui-même oasis au Japonais Suntory. Aujourd’hui, la marque se porte comme un charme.

b) Le mix 4 p de la marque :

* Produit :
La marque Oasis est une boisson plate, faite avec des ingrédients naturels, de l’eau de source, sans conservateur ni colorants avec un volume de fruits égal à 12%. . Elle appartient donc au marché des boissons rafraichissantes sans alcool et plus précisément au segment de marché des boissons aux fruits plates.
La marque oasis se compose de quatre gammes de produits :
-gamme oasis superfruits : celle-ci est composé de 4 fruits originaux, la goyave, l’acérola, papaye, et cassis. Vendu en format 2L
-gamme thé : association des fruits et du thé. Gout citron, framboise, mangue et pèche. Vendu en format 2L
-gamme fruits : boissons plate composé d’eau de source avec une teneur en fruit de 12% les gouts : Tropical ; Pomme-Cassis-Framboise