Analyse michelin
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Le cas Michelin La présentation du groupe Michelin a été faite par Monsieur Philippe Jacquin le 25 novembre 2004. 1. Présentation du groupe Michelin 1.1. Michelin en quelques chiffres
· Chiffre d’affaires consolidé en 2003 : 15,4 milliards d’euros
· 19,2% des parts de marchés du pneumatique
· 130 000 employés de toutes cultures dont 4000 chercheurs répartis dans les centres de technologie
· Présence commerciale dans 170 pays 1.2. La mission du groupe
La mission essentielle du groupe consiste à contribuer au progrès de la mobilité des biens et des personnes, en facilitant la liberté, la sécurité, l’efficacité et aussi le plaisir de se déplacer. Pour cela, Michelin s’appuie sur sa capacité d’innovation, sur la qualité de ses produits et de ses services, ainsi que sur la force de ses marques.
Figure 1: Portefeuille de marques
La variété des marques représentées ci-dessus reflète les multiples acquisitions et partenariats de Michelin qui mène une politique de croissance interne soutenue afin de pénétrer de nouveaux marchés. Les leviers de la stratégie de Michelin sont les suivants : L’anticipation du marché Le développement dans les zones géographiques à fort potentiel La diminution des coûts fixes La flexibilité La réactivité 1.3. Activités de Michelin
Graphique 1: Répartition des activités 1.4. Michelin implanté près de ses clients
Le groupe a choisi de s’implanter localement pour répondre aux spécificités des marchés.
Cela peut être illustré par ces chiffres clés : 74 sites de production dans le monde dans 19 Pays Algérie Allemagne Brésil Canada Chine Colombie Espagne Etats-Unis France Hongrie Italie Japon Mexique Nigeria Pologne Roumanie Royaume-Uni Russie Thaïlande Un centre de technologie sur trois