Analyse Micro Macro Nike

Pages: 39 (10828 mots) Publié le: 5 mai 2015









































































LA PREUVE D’UNE REPUTATION MONDIALE …










Nous tenons à remercier Anit Van Eynde, responsable marketing chez Nike Marketing & Sales, pour sa collaboration et disponibilité tout au long de ce travail.




NIKE

Analyse d’un succès






Cours de Micro-Economie et Gestion

Professeur : Mme A.DRUMAUX

Travailréalisé par :

BEN AYED Sabri
BRIOL Mathieu
BRONCHART Sabine
FRANCOTTE Anne
HATEM Samar
VALSAMIS Ariane










DES en Gestion
Année académique 2003-2004

SOMMAIRE



1. Introduction 5
2. Présentation de la société 6
2.1. Historique 6
2.2. Une société internationale 7
2.3. Valeurs et Principes 8
3. Le marché et groupe stratégique de Nike 9
3.1. Les acteurs du marché 103.1.1. PUMA 10
3.1.2. ADIDAS 11
3.1.3. REEBOK 12
3.2. Conclusions 13
4. Fusions et acquisitions 14
4.1. Converse : historique de la compagnie 14
4.2. Un choix stratégique 15
5. Architecture 17
5.1. Architecture interne 18
5.1.1. Culture 19
5.2. Architecture externe 20
5.3. Conclusions 22
6. Réputation 23
6.1. Etablissement de la réputation 23
6.2. Implications de la réputation 25
6.3. Information 256.4. Réputation management 26
6.5. Conclusions 26
7. Innovation 27
7.1. Une balance entre aspect fonctionnel et mode 27
7.1.1. Technologie/Performance 27
7.1.2. Design/look/Attraction visuelle 28
7.2. Sustainability 28
7.3. E-Commerce/Internet 30
7.4. Conclusions 31
8. Added Value 32
9. Conclusions 35
10. Bibliographie 37
Annexe 1. 38

1. Introduction

L’objectif de ce travail est d’analyser leséléments qui ont permis à Nike de devenir leader mondial dans son secteur.

Pour ce faire, nous avons étudié l’élaboration de cet empire au fil des années, son contexte économique et les valeurs qui le fondent.

Nous évoquerons également les différents acteurs intervenants dans le secteur des chaussures et équipements sportifs ainsi que ceux qui désormais viennent contribuer au chiffre d’affaires deNike, comme le récent rachat de Converse.

De manière plus profonde, nous décrirons ce que J. Kay nomme les traits distinctifs de Nike au niveau de son architecture, sa réputation et innovation.

Enfin, pour dresser une image plus réaliste, il nous a paru important d’aborder et de comparer la valeur ajoutée de Nike avec celle de ses principaux concurrents.












2. Présentation de lasociété

Nike se présente comme la plus grande compagnie de sports et de fitness du monde. L’histoire de cette grande entreprise qui a la particularité de ne rien produire elle-même a connu plusieurs événements importants.

2.1. Historique

En effet, tout commença en 1962, lorsqu’un étudiant en business Phil Knight et son entraîneur attaché à l’université de Oregon, Bill Bowerman, décidèrent d’importer duJapon des chaussures de compétition à bas prix et haute technologie tandis que l’industrie américaine des chaussures athlétiques était dominée par l’industrie allemande. Après avoir investi au départ quelques US$ 500 chacun, l’entreprise Blue Ribbon Sports présente dès sa première année un chiffre d’affaires de US$ 8.000 en vendant des paires de chaussures dans une espèce de camionnette lors decourses et championnats interuniversitaires !

Cependant, l’ambition des fondateurs ne pouvait être satisfaite. Deux personnages ont joué un rôle déterminant à l’expansion de la marque : Jeff Johnson et Steve Prefontaine. Le premier renforça les concepts de compétition et de passion du sport en donnant un nouveau nom d’après le demi-dieu grec ailé de la victoire Nike (1972). Le second, grandchampion et première « vedette Nike », exhibait les nouvelles chaussures de la marque lors de ses diverses courses.

En 1969, le fameux symbole, le « Swoosh », vint renforcer l’esprit et la marque Nike.

Avec au départ une spécialisation dans les chaussures de course à pied, Nike élargit ses activités à plusieurs sports comme le tennis, le football, le basket-ball, le jogging et le golf, et...
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