Stratégie de marque
- Cas Nespresso -

Sommaire

Introduction

I. Présentation de la marque 4

1. Origines de la marque 4

2. Histoire 4

3. Personnalité 4

II. Nespresso sur le marché du café 4

1. Descriptif produit 4

2. Positionnement et segmentation 5

3. Concurrents 8

III. La stratégie de Nespresso 9

1. Le logo 9

2. Couleurs, la forme de l’étiquette et/ou de l’emballage 9

3. Avantages pour le fabricant 10

4. Avantages pour le consommateur 10

5. Univers de la marque et cibles 11

6. Marketing mix 12

IV. L’évolution de la marque 16

1. Modifications au cours des dernières années 16

2. L’avenir de la marque 18

Conclusion

Sources

Introduction

Concernant notre étude sur la stratégie de marque, nous avons choisi l’entreprise Nespresso, entreprise productrice de café haut de gamme qui connaît un franc succès ces dernières années. En effet, l’évolution de Nespresso nous a paru être un très bon choix à étudier car aujourd’hui, le marché du café est omniprésent.

Le groupe Nestlé, leader mondial dans les secteurs du bien-être, de la nutrition et de la santé, explique son succès par son envie de vouloir toujours innover. Cet avantage leur permet d’avoir toujours un temps d’avance sur les concurrents ce qui les placent comme un groupe «intouchable ». Une de leur plus grande innovation, le concept Nespresso, lancé il y a plus de dix ans, est aujourd’hui leader sur le café haut de gamme. Nespresso était à l’époque révolutionnaire et pouvoir se faire un café de qualité à domicile a été un succès pour les amateurs de café. De plus, la marque a su toucher un autre public du fait de l’évolution du comportement du consommateur et des modes de vie.

Présentation de la marque

Origines de la marque

Nespresso, ou Nestlé Nespresso S.A., dont le siège est situé à Lausanne,