Analyse nespresso

584 mots 3 pages

Tendance Bts Nrc 1
Gael

ANALYSE STRATEGIQUE |

SOMMAIRE |

l) Analyse de l'environnement Page 1

ll) Les forces et les faiblesses de Nespresso Page 2

III) Les Stratégies employées par Nespresso Page 3

IV) Le plan de marchéage de Nespresso Page 4-5

V) Annexe Page 6

ANALYSE DE L'ENVIRONNEMENT |

Environnements | Opportunités | Menaces | Juridique | | Loi sur la quantité d'exportation afin de garder le cour du café élevé | Économique | En 2008 on constate que le Marché du café en dosette ne représente que 2% du marché | | Technologique | La mise en place de nouvelles technologies encourage le développement de nouvelle machine (Innovations) | | Socio-culturel | Le café est un produit très convivial et beaucoup consommer dans le monde du travail , le café et également très ancré dans les habitudes de consommation. | | Écologique | | Capsule 100% en aluminium |

FORCES ET FAIBLESSES DE NESPRESSO |

Forces | Faiblesses | ● Leader du marché ● Qualité des produits ● Fidélisation des clients ● Publicité grâce notamment à leur égérie de luxe George Clooney ● Nespresso offre dès privilèges à ce qui font partie du club Nespresso markéting spécialisé ● Point de vente (boutiques luxueuses) ● Design ● Ses Innovations | ● Capsules uniquement compatibles avec la machine de la marque ● Prix élevé ● Distribution limitée (internet, téléphone, boutique Nespresso) |

Les Stratégies employées par Nespresso |

Stratégie liées aux marchés |

La stratégies mise en place par Nespresso liées aux marchés est le développement de produit en effet, Nespresso cherche à augmenter ses ventes grâce au lancement d'un nouveau produit innovant ou améliorer un produit actuel. Stratégie liées à la concurrence |

Nespresso est un leader en effet il protège leur part de marché en ce qui concerne la fidélisation,

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Ecriture Personnelle – Les cafés « Le café ‘’design’’ est une invention des Parisiens pour parquer les provinciaux et déjeuner tranquilles au Café de Flore » citait Frédéric BEIGBEDER dans l’amour dure trois ans. Cette citation nous montre bien l’évolution des cafés à travers le temps. Le corpus que nous venons d’étudier nous offre un voyage dans les époques, d’Orient en Occident. Chaque café représente son lieu et son époque. Comme le contaient les écrivains occidentaux de leurs voyages en Orient, les cafés de Perse à Constantinople, sont tous des lieux de rêves, des fontaines ornées d’estrades et de banquettes en pailles, donnant à ces lieux, une âme particulière.….

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Nespresso et marché du café
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Le café est un des plus grand marché du monde avec 12 000 tasses consommées à la seconde. Le café est cultivé partout dans le monde : o 42 % en Amérique du Sud (Brésil, Colombie, Venezuela, Équateur)….

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Entrez_dans_la_tendance6
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Le patron de CHR proposant sur son zinc un café douteux nʼa plus sa place, le consommateur distingue désormais un bon café et devient plus exigeant, ne tolérant plus aucun écart sur la qualité. Il faut dire que les français sont les 8èmes plus gros consommateurs, plaçant le café au 2ème rang des boissons les plus consommées après lʼeau. Vers une conquête de tous les instants de consommation : Les Coffee shops sont sans conteste les grands gagnants de cet engouement pour le café. Ils ont su capter une clientèle plus large en proposant des espaces adaptés au moment de pause, confortables, relaxants….

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analyse Nespresso
892 mots | 4 pages

Le marché est valorisé en unités monétaires, c’est à dire en chiffre d’affaire (CA) sur une période donnée. ( qté  prix de vente) Marché réel Il est mesuré par les ventes effectives du produit considéré sur une période de référence. Marché potentiel Il est mesuré par une estimation du volume maximum que pourraient atteindre les ventes du produit sur une période donnée. 3) Évolution du marché : Évolution à long terme : le cycle de vie d’un marché.….

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Diagnostic nespresso
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Diagnostic Ferrero Opportunités Menaces Marché : Offre : Ferrero, Masterfood et Nestlé possède 76% des parts de marché. Les distributeurs se concentre sur leur marque de forte notoriété, Exemple Frerrero avec (Kinder Bueno, Country, Maxi…) Le marché du snacking est un marché ou la distribution est large.….

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Antologie
1607 mots | 7 pages

Robusta (30% pm) Arabica (70% pm) La caféiculture se cultive dans des zones de pleine mais aussi sur des versants de montagnes. La production de café est très dispersée (45 pays) 3 pays réalisent plus de 50% de la production (Brésil, Vietnam, Colombie).….

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2eme Partie Pduc
499 mots | 2 pages

II. Diagnostic partiel de l'unité commerciale 2.1. La demande de recherche d'infos Recherche documentaire sur le marché Afin de réaliser un projet adapté à la clientèle de la zone de chalandise et cohérent avec la politique commerciale du réseau, une étude préalable fut nécessaire. L’analyse à commencé par une enquête de projet auprès d’un échantillon de la clientèle, ensuite par une étude de la concurrence et par l’analyse des performances commerciales de l’unité commerciale.….

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Nespresso
292 mots | 2 pages

Nespresso Marketing mix : UN POSITIONNEMENT ELITISTE •Diffusion confidentielle •Proposition d’un véritable Art de vivre •Traditions viticoles •Séries limitées •Boutiques prestigieuse LA DISTRIBUTION(PLACE)….

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Les marocains consomment environ 0,8 à 0,9 kg de café par an
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Le marché mondial du café est toujours en effervescence. Depuis plusieurs mois, les cours de cette denrée ne cessent d’augmenter. Dans son dernier rapport, le Département américain de l’Agriculture (USDA) prévoit une légère baisse de la production de café pour 2011-2012, à 135 millions de sacs. Le département US estime toutefois que la production devrait rester supérieure à l’offre pour la deuxième année consécutive, malgré une légère hausse de la consommation (134 millions de sacs).….

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Cas marketing nespresso
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C’est-à-dire être l’élite du café on peut le voir avec sa propositions de produits, une grande gamme de café, des machines design, des lieux de vente prestigieux, l’image de George Clooney, une icône, un leader d’opinion. Nespresso joue sur la qualité et le design ce qui plait le plus actuellement malgré des prix élevés les gens sont….

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Le café haîtian blue
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Mais il n’en demeure pas moins que c’est l’une des productions agricoles la plus importante pour le pays. Haïti dispose, à l'heure actuelle, de 100 000 hectares de terres consacrés à la culture de caféiers, soit 3,6 % du territoire national. Bon nombre de familles haïtiennes, entre 175 000 et 200 000, travaillent à la production de café. Elles sont regroupées pour la plupart en associations ou en coopératives. Le café haïtien à toujours suscite un vif intérêt de la part des exportateurs internationaux, qui considèrent la qualité et le goût « de la perle noire » d’Haïti comparables à ceux du très réputé café de la Jamaïque, le Blue Mountain dont l’équivalent haïtien est le Haïtien Bleu®.….

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Marketing expérimentiel 26/03/2012 C. Vallet de Villeneuve / C. Balut / A. Peaudeau / L. Grenier / B. Martin & M. Ferry Le cas Nespresso 1 Présentation de l’entreprise • Multinationale créée en 1857 • Fusions lui permettent d’atteindre le secteur de la production de chocolat • La diversification se fait après la Seconde Guerre Mondiale Fiche entreprise Raison sociale Nespresso / Nestlé Nespresso Forme juridique Siège social Date de création CA en 2009 Activité S.A. Lausanne 1986 2,5 milliards d’euros Vente de café en dosettes & machines adaptées aux capsules Direction Effectif 2011 Richard Girardot 4500 employés SWOT : Analyse externe Opportunités MACRO - Technologie : choix variés, goûts uniques et commodités d’usage.….

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Nespresso - Ressources documentaires Dans la rubrique 10. nespresso | Permalien(0) | Commentaires (0) • Nespresso vs Illy Café | deux modèles de branding • Nespresso sur les Champs-Elysées • Comment corser son image avec un sex-symbol • Nespresso : c'est cher, dur à trouver et ça marche • Créer un marché captif avec des clients heureux (pdf) • Nespresso, la marque qui donne l’exemple • Etude de cas multicanal Nespresso • Nespresso, marketing du luxe et de la rareté •….

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Mme Naoual AKAABOUNE. ‘’BUSINESS MANAGER ‘’ La Démarche Marketing de NESPRESSO : NESPRESSO, filiale du groupe suisse NESTLE, est arrivée a se positionner comme leader sur le marché du café en adoptant une stratégie marketing remarquable : * Création de machine à capsules qui ne peuvent recevoir que des capsules a café de la marque et donc tabler sur le consommable. * Elle propose davantage aux clients de déguster le café plutôt que de le consommer, le produit est ainsi vu comme un bijou, un objet de qualité et de luxe. *….

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L'organisation du café dans le monde
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L’organisation du café dans le monde. Le café est souvent considéré comme le deuxième bien d’exportation dans le monde, après le pétrole, même si ce n’est pas de l’avis de certains spécialistes. Il est l’une des principales denrées agricoles les plus consommées dans le monde et échangées sur les marchés internationaux contribuant majoritairement aux exportations des pays qui le produisent. Ces échanges se font à travers des mécanismes et des règles qui devraient assurer le fonctionnement du marché mondial du café. Celui-ci s’articule autour de principaux axes qui sont….

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