Analyse pestel audi

Pages: 5 (1080 mots) Publié le: 2 janvier 2012
Analyse externe : (PEST)

|Cadre de référence du marché visé |Opportunités |Menaces |
|Environnement politique et législative |Les modèles avec un moteur peu puissant |Les modèles avec une motorisation plus grande|
| |(notamment les moteur 1,6L et moins)n’ont |font l’objet d’un malus lié au rejet de CO2. |
| |pas de malus lié à leur consommation. |Le malus de l’Audi A3 peut aller jusqu’à 200 |
| |La prime à la casse permet à certains clients|euro. |
| |d’acquérir desvéhicules plus haut de gamme |La politique de sécurité routière en Europe, |
| |que ceux qu’ils auraient pu s’offrir. |incite les clients à ne pas acheter des |
| | |véhicules trop puissants, en l’occurrence |
|| |avec les radars qui sont de plus en plus |
| | |nombreux sur les autoroutes et les routes |
| | |européennes. |
|Environnementéconomique |Le marché automobile français est ouvert aux |Un taux de change défavorable aux |
| |importations, il y a donc un grand nombre de |constructeurs européens, accentué par la |
| |constructeurs européens implantés sur le |hausse des coûts des matières premières|
| |marché français. Même si cela engendre une |engendre une menace sur le marché de |
| |concurrence plus importante, Audi peut se |l’automobile. En effet, les populations plus |
| |positionner au dessus de certains |ou moinstouchées par la crise dépenseront |
| |constructeurs en qualité automobile. |une somme convenable pour leur voiture, |
| | |cependant les prix risquent d’augmenter avec |
| ||la conjoncture économique rencontrée par ces |
| | |constructeurs européens. En effet il se |
| | |pourrait que les concessionnaires automobiles|
| ||augmentent leur prix de vente pour ne pas |
| | |voir leur marge diminuer. |
|Environnement socioculturel |Nous constatons que sur les quatre groupes |La concurrence adopte une politique de rabais|
||d’acheteurs de véhicules, deux d’entre eux |afin de réduire leur propre marge pour éviter|
| |risqueraient d’être intéressé par le modèle |une trop grande diminution des marges. |
| |de l’A3 cinq porte. |Les voitures compactes représentent 12 |
|...
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