Analyse Pestel

910 mots 4 pages

Quels types de produits trouve-t-on sur le marché ? Quels sont les canaux de distribution ? Quels sont les prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ?

1. Les types de produits sur le marché :1

Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader : 
- les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…  - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa.
- la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour les jeunes enfants), Nutricia Nutrison (pour les personnes malades ou très âgées), Fortimel (pour les patients dénutris)

2. Les canaux de distributions :

Le terme "canal de distribution" désigne le mode de mise à disposition dans lequel les biens et/ou services sont acheminés via des réseaux de magasins ou des méthodes de vente d'un même type.

Les produits Danone nous suivent absolument partout. On peut se procurer des produits Danone absolument partout.
L’importance du groupe Danone est telle qu’il ne subit aucune contrainte de la part des distributeurs. Danone, se retrouve sur tout le territoire Français, aussi bien chez les commerçants de quartier que dans les grandes surfaces. Les hypermarchés et les supermarchés tel que Monoprix, Géant , Leclerc, Casino, et Carrefour constituent cependant plus de 50% des ventes.
Cependant Danone souhaite que les produits suivent les consommateurs tout au long de leur journée (logique de proximité des produits).
La stratégie marketing employée ici ne suppose plus d’emmener le consommateur au produit mais plutôt d’emmener le produit au consommateur.
3 secteurs d’activités sont à distinguer :

- La restauration collective. Elle couvre la plupart des cantines et cafétérias scolaires ou d’entreprises. Exemple des formules sandwich du Crous à l’université Paris Dauphine dans

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Cette fiche a été réalisée en groupe à Sc Po, notamment par Cyril Borgomano, Olivier Hoen, Arnaud Mora et Caroline Tetelboum. A. La prise de contrôle Prendre le contrôle d'une entreprise, c'est acquérir le droit de décider de l'utilisation de ses actifs, y compris celui de les céder. Selon la répartition du capital, l'accord des dirigeants actuels est ou non nécessaire pour permettre le transfert du contrôle.….

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Stratégie d'internationalisation de danone par rapport aux produits laitiers frais etude de
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Danone est né avec la grande distribution. Ainsi, quand le Groupe rachète une autre société il le fait souvent car ces sociétés-là travaillent avec Carrefour ou d’autres distributeurs qu’il connait bien. De plus, l’appui des groupes de distribution est très important dans le sens qu’ils ont les mêmes préoccupations face aux consommateurs : la qualité. Ainsi, en travaillant avec la grande distribution, Danone sait par exemple que la chaîne du froid va être respectée. Toutefois, bien que l’entrée dans un pays se fait de part l’existence sur le marché local de grands groupes de distribution, Danone n’en néglige pas moins les petits distributeurs locaux, qui représentent bien souvent 60 à 70% de la consommation.….

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Morale | Travail d’analyse | | | Mélanie LEMBRÉE | 2e littéraire-morale | 1. Expliquer le sous-titre du livre. Le sous-titre du livre, « l’industrie de la viande menace le monde », nous plonge dans la thématique principale abordée en long et en large par F. Nicolino.….

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En premier lieu, vue de face on retrouve la tête de Charles a gauche et celle de François a droite. Ces deux têtes ont une personnalité différentes par rapport a l'autre. En effet, Charles est une personne qui est plutôt solitaire et discrète (p.17) Il aime se perdre dans son imagination et ne se préoccupe quasiment de rien (p.29) Pour lui, la famille n'est pas importante a ses yeux. Il le dit clairement qu’il ne veut pas avoir de parents (p.22).….

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Analyse externe : (PEST) |Cadre de référence du marché visé |Opportunités |Menaces | |Environnement politique et législative |Les modèles avec un moteur peu puissant |Les modèles avec une motorisation plus grande| | |(notamment les moteur 1,6L et moins) n’ont |font l’objet d’un malus lié au rejet de CO2. | | |pas de malus lié à leur consommation. |Le malus de l’Audi A3 peut aller jusqu’à 200 | | |La prime à la casse permet à certains clients|euro. | | |d’acquérir des véhicules plus haut de gamme |La politique de sécurité routière en Europe, | | |que ceux qu’ils auraient pu s’offrir. |incite les clients à ne pas acheter des | | | |véhicules trop puissants, en l’occurrence | | | |avec les radars qui sont de plus en plus | | | |nombreux sur les autoroutes et les routes | | | |européennes.….

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