Quels types de produits trouve-t-on sur le marché ? Quels sont les canaux de distribution ? Quels sont les prix pratiqués ? Quelle est généralement la communication faite autour de ces produits ?

1. Les types de produits sur le marché :1

Danone a quatre métiers, dans lesquels il est leader :

- les produits laitiers frais (les yaourts): Actimel, Activia, Taillefine/ Vitalinea, Petit Gervais/ Danonino, Danacol, Danette,…
 - les eaux: Evian, Volvic, Badoit, Bonafont, Aqua,… - la nutrition infantile (pour les bébés et jeunes enfants): Blédina, Nutricia, Cow&Gate, Milupa.
- la nutrition médicale: Nutricia Nutrini (pour les jeunes enfants), Nutricia Nutrison (pour les personnes malades ou très âgées), Fortimel (pour les patients dénutris)

2. Les canaux de distributions :

Le terme "canal de distribution" désigne le mode de mise à disposition dans lequel les biens et/ou services sont acheminés via des réseaux de magasins ou des méthodes de vente d'un même type.

Les produits Danone nous suivent absolument partout. On peut se procurer des produits Danone absolument partout.
L’importance du groupe Danone est telle qu’il ne subit aucune contrainte de la part des distributeurs. Danone, se retrouve sur tout le territoire Français, aussi bien chez les commerçants de quartier que dans les grandes surfaces. Les hypermarchés et les supermarchés tel que Monoprix, Géant , Leclerc, Casino, et Carrefour constituent cependant plus de 50% des ventes.
Cependant Danone souhaite que les produits suivent les consommateurs tout au long de leur journée (logique de proximité des produits).
La stratégie marketing employée ici ne suppose plus d’emmener le consommateur au produit mais plutôt d’emmener le produit au consommateur.
3 secteurs d’activités sont à distinguer :

- La restauration collective. Elle couvre la plupart des cantines et cafétérias scolaires ou d’entreprises. Exemple des formules sandwich du Crous à l’université Paris Dauphine dans