Analyse Pestel

Pages: 35 (8610 mots) Publié le: 18 février 2014

Politique

- Les travaux de bricolage ou de jardinage, réalisés par des particuliers à laide d’outils ou d’appareils, tels que tondeuses à gazon, perceuses, raboteuses, scies mécaniques, compresseurs à air ou haute pression, motopompe pour le prélèvement d’eau et/ou l’arrosage etc., dont le bruit est susceptible de porter atteinte à la tranquillité du voisinage ou à la santé de l’homme parsa durée, sa répétition ou son intensité, ne peuvent être effectués que les jours ouvrables de 8 h 30 à 12 h et de 14 h 30 à 19 h 30, les samedis de 9 h à 12 h et de 15 h à 19 h et les dimanches et jours fériés, de 10 h à 12 h .



Economique

- Activité chouchoute des Français, le bricolage n'échappe pas à la crise

Activité «refuge» en temps de crise, le bricolage commence à être touchépar le pouvoir d'achat en berne des Français. Une contraction renforcée par une météo maussade. Pour inverser la tendance, les enseignes repensent leurs points de vente et demandent à pouvoir travailler le dimanche.
En temps de crise, les consommateurs trouvent refuge dans leur intérieur et se concentrent sur l'aménagement de leur maison. Ce principe du «cocooning», qui a longtemps permis auxenseignes de bricolage et de jardinage de résister aux aléas de la conjoncture, est en passe de devenir obsolète. C'est en tout cas ce que suggèrent les derniers chiffres sur l'une des activités favorites des Français. Au premier trimestre 2013, le secteur a en effet connu un décrochage inhabituel de près de 8 %: - 5 % pour le bricolage et -26 % pour le jardinage entre janvier et mars, affecté sansgrande surprise par une météo défavorable.
«La météo, peu favorable, pèse à la fois sur l'activité jardin, en forte contraction, mais également sur les projets de décoration qui pour la plupart sont repoussés de quelques semaines», détaille ainsi l'Unibal qui regroupe les professionnels du secteur. Dès avant les soldes, les grandes surfaces avaient également constaté une morosité rare sur une desactivités favorites des Français, qui représentait en 2012, avec 32 milliards d'euros de chiffre d'affaires, le premier marché d'équipement des ménages, loin derrière le meuble, le sport ou la TV-hi-fi. D'où des rabais jusqu'à 80 % dès la première semaine de soldes sur certains articles et meubles de jardin. Du jamais vu.
Nouveaux arbitrages dans les dépenses de consommation
Même si lesFrançais dépensent encore 800 euros par an pour bricoler leur intérieur, comme d'autres pans de la consommation, les ventes d'ustensiles et de produits pour l'aménagement de la maison ne sont pas épargnées par le pouvoir d'achat en berne. Alors que les effets de la crise perdurent, les ménages commencent à «prendre conscience de la nécessité de pratiquer de nouveaux arbitrages» dans leurs dépenses, ajouteUnibal. «Cela implique un certain attentisme souvent nourri d'inquiétude (chômage, impôts, taxes).» Enfin, la faiblesse des transactions immobilières dans l'Hexagone n'aide pas inverser la tendance. «C'est la première fois en quarante ans que nous constatons une telle baisse, déplore Jean-Claude Bourrelier, président fondateur de Bricorama. En temps normal, quand on ne bricole plus à l'extérieurparce qu'il fait mauvais, on bricole à l'intérieur. Cette année, ce transfert n'a pas eu lieu.»
Pour enrayer cette baisse, certaines enseignes ont accéléré le repositionnement de leur concept: c'est le cas du réseau d'indépendants Bricomarché, enseigne du Groupement des Mousquetaires, qui a lancé la «singularisation par vocation»: une offre de produit calibrée en fonction des zones géographiques.Avec ces espaces de ventes repensés, l'enseigne espère augmenter de 15 % le chiffre d'affaires par mètre carré de ses magasins. Pour d'autres, une partie de la solution réside dans l'assouplissement de la réglementation sur le travail le dimanche. Depuis décembre dernier, le collectif des «Bricoleurs du dimanche» se mobilise pour l'ouverture d'une cinquantaine de magasins de bricolage...
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