Visuel Nivea
Nivea, lance un nouveau produit sur le marché des cosmétiques. Marché, en l’occurrence, fleurissant, avec des cibles saturées et donc un choix entre les différents concurrents (ex : Diadermine avec Lift +) qui se fait difficile…. Afin de se démarquer des autres produits similaires, Nivéa, pour le lancement de son nouveau produit, opte pour une communication à titre « exceptionnelle » (cf « exclusif !»)… où elle s’adresse particulièrement à sa cible (les femmes d’âge moyen 35-45ans qui se maquillent et sont sensibles au vieillissement de leurs peaux) en utilisant un visuel publicitaire publié dans la presse. Pour parvenir à une communication performante, Nivéa met en œuvre des moyens, nous verrons tout d’abord quels sont-ils et comment ont-ils été agencé pour qu’ils soient efficaces… Puis, dans une 2ème partie, nous verrons les différents mécanismes psychosociologiques qui vont permettre l’adhésion de la cible à ce nouveau produit qui est : Le fond de teint Beauty lift.

La perception est la valeur privilégiée de la construction publicitaire capable d’un fort impact visuel…
A première vue, ce visuel laisse une impression réaliste, avec une lumière provenant de face, elle aussi d’aspect très naturel, et des couleurs pastel à dominante beige, couleur « chair occidentale »… Une harmonie de couleurs très douces qui a pour but de mettre les prospects dans un état d’esprit calme et paisible.
Le visuel est composé de différents éléments… Nous voyons en 1er lieu, le visage de cette femme (qui occupe une grande place : toute la page de gauche)… Elle paraît être d’âge moyen (35-40ans) et avoir une certaine sérénité. Elle inspire à la beauté et à la douceur. Nous pouvons ici supposer une référence à l’histoire de l’art, aux représentations de personnages sont : les icônes. Ensuite, le produit… qui malgré être placé dans le coin en bas à droite (de l’autre page) arrive à prendre un espace significatif puisqu’il monte jusqu’à hauteur de la demi page.