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Analyse pub dior

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Analyses et critiques de publicités récentes... et les plus exemplaires

[ Transports - Images des peuples premiers - Énergie - Chimie - Consommation - Autres thèmes ]
Notre palmarès de publicités sélectionne quelques unes des publicités qui respectent le moins la déontologie professionnelle que s'est pourtant donné à lui-même le secteur publicitaire.

L'objectif est d'expliquer à chacun comment décrypter ces publicités qui usent et abusent de l'argument écologique.

Ce palmarès est aussi vertueux : il a aussi pour objectif d'expliquer à ce secteur...et au BVP comment appliquer leurs propres règles.

Attention : cela ne signifie pas que nous cautionnons les recommandations écologiques du BVP. En effet, nous les considérons insuffisantes et beaucoup manquent de clarté.

Les règles du jeu

Chaque publicité est commentée selon plusieurs paramètres :

La publicité est examinée au regard des Recommandations déontologiques du BVP en matière d'arguments écologiques (ci-après recommandations écologiques) et des Recommandations développement durable. Nos commentaires se fondent donc sur la propre déontologie professionnelle du secteur publicitaire.

Des documents scientifiques viennent apporter un supplément d'information en indiquant soit :
La réalité polluante ou énergivore du produit ou service vanté comme écologique ;
Que l'information indiquée dans la publicité est incomplète ou erronée.

D'autres documents d'expertise apportent des informations sociologiques, économiques, et des liens Internet.

Chaque annonceur dont la publicité est ici commentée a été personnellement interpellé, ainsi qu'un certain nombre d'agences de publicité et les organismes professionnels représentant le secteur (BVP, UDA, AACC...).

Le constat global

Pas de surprise : le secteur publicitaire ne joue pas le jeu de la déontologie et de l'autodiscipline : nous n'avons pas trouvé de publicités qui

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