Analyse de Publicité – Heinz tomato Ketchup « Without »

Introduction

J’ai choisi cette campagne de publicité pour différentes raisons.

Premièrement, bien qu’elle soit dépouillée, je vais tenter de montrer que l’analyse d’une telle publicité peut être complexe et détaillée, contrairement à ce que l’aspect meme de la publicité pourrait le laisser penser. Je veux démontrer qu’au delà d’un concept qui peut paraître simple, peut se cacher une construction claire et précise, mais intelligente et complexe aussi.

Deuxièmement, cette publicité me permettera d’aborder d’autres thèmes qui sont eux présent dans la majorité des campagnes publicitaires, en particulier le thème de la malbouffe et de l’influence de la publicité sur nos comportements alimentaires.

Enfin cette publicité me plait car elle correspond à ma conception de ce que doit être le message publicitaire, simple direct et efficace et bien construit tout en présentant un message simple pour le public ciblé.

Analyse de la publicité

Présentation du produit

C’est une publicité pour du Ketchup. Heinz possède dans ce domaine un quasi monopole dans notre pays et un pouvoir de marque très fort. Le produit est en effet directement associé à la marque et vice-versa, à un tel point que le mot « Ketchup » lui-même semble être une marque de Heinz dans l’imaginaire collectif belge.

Néanmoins, dans la réalité, le ketchup est bien un produit à part, meme si il est très fortement associé à la marque Heinz. Le Ketchup aurait été inventé au 17ème siècle en Chine, le nom actuel proviendrait ainsi de « Ké Tsiap ». La recette de base comprend bien sur de la tomate mais aussi du sucre, du vinaigre, du girofle et différents autres ingrédients. C’est en 1876 que sera commercialisé le premier Ketchup.[1]

Il existe à leur actuelle plusieurs marques de Ketchup, même si comme on l’a dit, Heinz est la plus connue chez nous : H.J. Heinz company, Hunt’s (USA), Amora, Maille (notre marché).

La marque elle même