Analyse pub PEFC

460 mots 2 pages
Culture de la communication C’est une publicité du label environnemental PEFC (Pan European Forest Certification) qui est un programme de reconnaissance des certifications forestières visant à promouvoir et certifier la gestion durable des forêts. Cette publicité a été déclinée avec le drapeau du Brésil, de la Bolivie, du Gabon, du Congo et du Cameroun. Cette campagne a été réalisée par l’agence de communication JWT Amsterdam en 2013. Tout d’abord sur le plan visuel, on remarque objectivement que cela représente le drapeau du Mexique. Le drapeau prend tout le cadre rectangulaire de la publicité, et au premier regard on ne perçoit que celui-ci. En réalité en regardant plus attentivement on se rend compte que le drapeau est connoté puisqu’à la place de la couleur verte, l’agence de communication chargée de la campagne a remplacé celle-ci par une photo d’une forêt en cours de déforestation. A travers ce visuel, PEFC souhaite protéger les forêts du monde et pour nous en faire prendre conscience ils replacent le phénomène de déforestation au sein d’un drapeau. Cela permet d’associer la préservation de la forêt mexicaine à la préservation du pays tout entier symbolisé par le drapeau. Cet effet donne l’impression que la déforestation est en cours et qu’il est encore temps de la stopper. L’annonceur n’a pas voulu supprimer l’intégralité de la forêt pour que la cible ne penses pas qu’il est déjà trop tard et pour faciliter la compréhension de la publicité en respectant les couleurs du drapeau ; le vert est remplacé par de la forêt verte. Sur le plan textuel, on voit le logo PEFC en bas à droite ainsi que le slogan de la campagne : « The Mexican rainforest is under threat. Choose PEFC certified wood products ». Ce qui signifie, « La forêt tropicale mexicaine est menacée. Choisissez les produits en bois certifiés PEFC », c’est grâce à cette phrase que la compréhension de la publicité est facilité, sans omettre le visuel qui est très connotée. La volonté de la part

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