Analyse pub schweppes
Comment renforcer la singularité d’une marque?
19/02/09
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Réponse :
Faire de la nouvelle bouteille de Schweppes une bouteille de parfum
Création d’un v éritable territoire de marque, d’un v rai dialogue av ec le consommateur + Réattribution d’un pouv oir d’imaginaire + Clarification de la gamme en conserv ant pour chaque référence une personnalité propre
Une gamme cohérente travaillée sur l'émotionnel par le pouvoir évocateur de l’illustration
Avant
Après
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Mention Grand prix Stratégies du Design 2007 2
Le film jour
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La gamme jour
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Création des designs pour l’Europe
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Les annonces presse
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Création de l’univers Nuit
La force du concept créatif, sa capacité à être décliné:
Création du pack nuit + Déclinaison sur tous les supports de communication + 1 signature nuit Réveillez-vous
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il fait nuit !
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Le film nuit
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Les Guides recette pour Cafés Hotels Restaurants
Menus des cocktails Schweppes
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T-Shirt, Argumentaires & Jupes de comptoir
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Les annonces presse
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Créer une vraie cohérence entre le site Internet et le nouveau positionnement premium de la marque
Traduire le nouvel univers graphique Schweppes créé par Extrême Paris. + Proposer une expérience créative et sensorielle, pour agir sur l’émotionnel : faire v iv re l’effet Schweppes + Créer un site statutaire, presque élitiste, et premium dans lequel la cible adulte se reconnaît. + Communiquer sur les différents moments de consommation (jour, apéritif, nuit).
Une traduction visuelle et sonore de l’univers Schweppes. Un site doté d’une forte interactivité (full flash) et proposé comme un jeu. Un site complet tant sur la marque, que sur la qualité des produits ou sur l’actualité évènementielle,…
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Mention Grand prix Stratégies du Design 2007
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Le dispositif du jeu «