Le nu dans la publicité : le regard des femmes
ARNAUD Lucile, BALL Lucille, BATTAGLIA Lydie, BOILEAU Clément, BOMPART Mario

Université Michel de Montaigne, Bordeaux3, ISIC, L3, 2010

Mots clés : Femmes, Publicité, Nu, Espace public, Photo-elicitation Résumé : Etude faite sur les réactions de femmes françaises face à l’omniprésence des publicités exhibant des femmes nues ou à caractère sexuel dans les médias et l’espace public. L’étude s’est construite à partir d’un focus group de 45 minutes basé sur la méthode de la photo-elicitation. L’analyse à été faite sur les réactions des femmes (projection, identification, rejet …) suscitées par ce type d’image.

Nous avions décidé, au préalable, d’effectuer deux focus groups afin d’analyser au mieux les réactions verbales et non-verbales des sujets. Cependant, nous nous sommes trouvés dans l’impossibilité d’en réaliser un second de par l’indisponibilité de deux personnes du groupe. Néanmoins l’unique focus group réalisé a été très productif et nous avons pu analyser les réactions en profondeur. Le focus group a été organisé dans un café de Bordeaux, nous étions en présence de cinq femmes d’âges et de catégories socioprofessionnelles divers. Nous avons choisi d’utiliser la méthode de la photo-elicitation afin d’observer les réactions directes des femmes face à une série de photographies publicitaires de femmes nues, que nous avons trouvé dans des revues ou dans l'espace urbain. Puis dans un second temps nous avons encouragé les femmes à donner leur point de vue et à échanger sur le sujet et sur ce qu'elles venaient de voir. Nous présentons ci-dessous nos résultats. Nous étudierons premièrement, les réactions des femmes face à la représentation de la nudité, puis nous dégagerons les facteurs d’acceptation ou de rejet observés.

Les femmes et la nudité Le rejet de la nudité ? Contrairement à ce que l’on aurait pu penser, les personnes interrogées dans notre étude ne se sont pas senties choquées ou révoltées par les