Analyse publicite
I. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE
La maison fondée en 1772 par Henry Nock à Londre se spécialisait originellement dans la production des armes à feu . Au fil du temps l'entreprise changait successivent du secteur d'activité ( entre autre la manufactures des épées) pour aboutir finalement en 1770 à la production des rasoirs. A partir de 1950 où elle a lancé un rasoir d'un acier inoxydable elle jouit toujours de la seconde position dans l'univers des fabricateurs de rasoirs. Dès lors elle a changé son aspect national pour devenir une des plus géantes firmes internationales, le plus important rival de Gilette. Au cours de son histoire , Wilkinson Sword a été acheté et reacheté plusieurs fois pour être finalement incorporé dans Energized Holding en 2003. Il se spécialise non seulement dans les rasoirs pour les hommes mais aussi pour les femmes, des produits d'hygène et des accessoires à raser. Sa mission est d'innover la technologie pour moderniser ses produits , pour les rendre plus efficaces et plus sûrs.
II.
MEDIAS DE MASSE ENGAGES
La publicité d'un nouveau rasoir Quattro Titanium de Wilkinson Sword a été conçue
en 2008. Avec le budget de 500- 600 milles euros ,Wilkinson Sword a invité à la coopération les médias de masse les plus puissants:
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• le web: le placement du trailer sur le célèbres portails comme youtube.com ou dailymotion.com ( 6 000 000 de vues en total), la distribution à 30 blogs les plus influents • la radio : les spots publicitaires ( surtout sur Europe2radio) • la presse écrite: les publicités publiées dans 3 magazines • la télévision: une version de 45 secondes ( surtout sur Europe2TV)
III.
PRESENTATION DE LA PUBLICITE
La publicité a la forme d' un trailer en 3D d'un jeux vidéo intitulé
"Fight for kisses" (crée également aux besoins de la campagne publicitaire de nouveau rasoir de Wilkinson). Elle dure 2 minutes et elle constitue l'annoncement de la bataille entre ... le père et son bébé. L'enjeu est très