Analyse publicite

Pages: 5 (1110 mots) Publié le: 8 mars 2011
CONTEXTE
I. PRESENTATION DE L'ENTREPRISE

La maison fondée en 1772 par Henry Nock à Londre se spécialisait originellement dans la production des armes à feu . Au fil du temps l'entreprise changait successivent du secteur d'activité ( entre autre la manufactures des épées) pour aboutir finalement en 1770 à la production des rasoirs. A partir de 1950 où elle a lancé un rasoir d'un acierinoxydable elle jouit toujours de la seconde position dans l'univers des fabricateurs de rasoirs. Dès lors elle a changé son aspect national pour devenir une des plus géantes firmes internationales, le plus important rival de Gilette. Au cours de son histoire , Wilkinson Sword a été acheté et reacheté plusieurs fois pour être finalement incorporé dans Energized Holding en 2003. Il se spécialise nonseulement dans les rasoirs pour les hommes mais aussi pour les femmes, des produits d'hygène et des accessoires à raser. Sa mission est d'innover la technologie pour moderniser ses produits , pour les rendre plus efficaces et plus sûrs.

II.

MEDIAS DE MASSE ENGAGES
La publicité d'un nouveau rasoir Quattro Titanium de Wilkinson Sword a été conçue

en 2008. Avec le budget de 500- 600 milles euros,Wilkinson Sword a invité à la coopération les médias de masse les plus puissants:

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• le web: le placement du trailer sur le célèbres portails comme youtube.com ou dailymotion.com ( 6 000 000 de vues en total), la distribution à 30 blogs les plus influents • la radio : les spots publicitaires ( surtout sur Europe2radio) • la presse écrite: les publicités publiées dans 3 magazines • latélévision: une version de 45 secondes ( surtout sur Europe2TV)

III.

PRESENTATION DE LA PUBLICITE
La publicité a la forme d' un trailer en 3D d'un jeux vidéo intitulé

"Fight for kisses" (crée également aux besoins de la campagne publicitaire de nouveau rasoir de Wilkinson). Elle dure 2 minutes et elle constitue l'annoncement de la bataille entre ... le père et son bébé. L'enjeu est trèsimportant pour tous les deux- c'est l'attention de la femme que l'homme croyait regagnée grâce après une longue période de son désintéressement evers lui provoqué par l'arrivé de l'enfant. Cette reséduction était possible grâce à un rasoir innovateur qui garatit aux homme la peau si lisse qu'elle peut rivaliser avec celle des nouveaux- nés.

IV.

L'AGENCE DE CREATION

qui s'est chargée de cettecampagne publicitaire c'est JWT France. Elle constitue une filiale du JWT International qui concilie une longue tradition (il a été fondé en 1928) avec l'esprit moderne, digital. Parmi ses clients se trouvent entre autres Ford, Bayer, Johnson&Johnson, Microsoft, Nestlé, Shel et même la Marine Anglaise. Les domaines d'expertise:
Publicité Digital Innovation et contenu Data mining Marketing services• RP / Presse • • • • •

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ANALYSE DE LA COMMUNICATION MARKETING
I OBJECTIFS PRINCIPAUX A ATTEINDRE
• • assurer le lancement - l'annonce de l'arrivée d'un nouveau produit Wilkinson Quattro Titanium amélioration de la notoriété - grâce à la campagne publicitaire la marque de Wilkinson est encore plus connue

II STRATEGIE DE PRODUIT
a) STRATEGIE de NOUVEAU PRODUIT Aujourd'hui la quantitédes produits mis au marché n'est pas si importante que leur qualité. Les maisons sont donc à la recherche des nouvelles solutions , de nouvelles techniques pour attirer l'attention des consommateurs potentiels et d'augmenter la satisfaction de la clientelle fidèle. L'innovateur rasoir avec 4 limes garatie la précision et l'efficacité de raser. b) STRATEGIE DE MARQUE- LA MARQUE DE FAMILLEL'association d’une marque mère Wilkinson Sword à une ou plusieurs marquesfilles( y compris Wilkinson Quattro Titanium ). La marque mère joue le rôle d’une marque ombrelle et les marques filles se rapportent à un produit ou une gamme de produits. La notoriété et l’image de la marque mère apportent caution à la marque fille.Grâce à cela , l'entreprise peut investir moins dans la promotion de nouveau...
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