Analyse publicité benetton
486 mots
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Support : image BenettonObjectif : Argumenter autour de l’image fixe : Réinvestir les acquis de la fiche méthode
Activité : analyse méthodique de l’image
[Travail préparatoire : rédiger une introduction
Lister les éléments à analyser en deux colonnes : élément observé => analyse
A l’oral et au tableau : organiser les éléments relevés faire une conclusion : la fonction argumentative de l’image]
Brainstorming sur l’analyse d’image : intro : image fixe de publicité pour la marque de vêtements Benetton. Photographie représentant deux mains –une noire, une blanche- tenues par des menottes. Prise pas Toscani pour la collection automne-hiver de 1989-1990. Cette photographie vise un public de consommateurs, dans le but de leur vendre des vêtements de la marque.
Développement : éléments d’analyse les personnages : on n’en voit que les mains, mais il s’agit vraisemblablement d’hommes, d’âges identiques (les mains sont parfaitement identiques). On ne connaît rien d’eux, ni sentiments, ni statut social. On voit seulement qu’ils portent les mêmes habits : chemise bleue sous une veste en jean.
Les mains et les menottes : les mains sont identiques, leur couleur exceptée : à demie repliées, le pouce en avant. Elles sont tenues ensemble par des menottes, mais aucun texte ne vient expliquer pourquoi : cet objet connote l’arrestation, l’emprisonnement, donc la vraie ou supposée culpabilité. Mais culpabilité de qui ? des deux ? [nous sommes en effet tous égaux devant la loi, il n’existe aucune discrimination « raciale » selon la loi] ; d’un seul ? [mais alors qui est le coupable ? le blanc ? le noir ? clichés, préjugés qui font réagir le lecteur]
Les menottes posent donc problème : sommes-nous tous égaux (interprétation 1) ou alors le racisme est-il implicitement dénoncé (interprétation 2) ?
le décor : aucun décor en arrière-plan : un fond blanc, neutre, qui signifie que cette scène peut être vue partout, dans tous les pays, et que la publicité peut