Comment analyser une publicité ?

On peut analyser un message publicitaire de mille et une façons : sociologique, esthétique, économique, juridique, par exemple. L'approche linguistique, elle-même, peut revêtir différents aspects. Nous proposons ci-dessous une grille d'analyse directement inspirée du schéma de la communication élaboré par R. Jakobson.

Signalement

Beaucoup de messages publicitaires allient le verbal (texte), le son et l'iconique (image). L'analyse textuelle ne peut jamais faire l'économie d'une lecture attentive de l'image ou du son qui véhicule une part importante du sens. Veillez donc dans votre étude à envisager ces aspects complémentaires.

Observez de façon complète les différents aspects: verbal, graphique et sonore.

S'il s'agit d'une succession de textes, d'images ou de sons, l'analyse prend en compte les différents mouvements et les relations entre les séquences (organisation ou montage).

Fonction référentielle

Le message publicitaire devrait toujours donner des informations sur un produit ou un service. Qu'en est-il en pratique ? La recherche consiste ici à distinguer les caractéristiques réelles du produit proposé au consommateur sous son image métaphorique.

La métaphore publicitaire vise à renforcer la valeur persuasive du message, selon le schéma suivant proposé par J. G. BOULARD, Pensée, expression et communication :

• Quelle est la valeur informative du message ? • Comment le produit brut est-il transfiguré, métamorphosé, rendu extraordinaire ? Par le biais de quelle(s) métaphore(s) ? • Les qualités attribuées du produit sont-elles dénotées ou connotées ? Quelles sont-elles ? • Quelles sont les qualités mises en évidence par la redondance ?

Fonction expressive

Il est bien rare que l'émetteur n'apparaisse pas dans ce type de message. Sous forme de logo, de personnage symbolique, parfois même sous les traits d'une personne réelle. Il est intéressant de regarder quelle "image" ,