Analyse pubs à partir des nouvelles mythologies de garcin
5187 mots
21 pages
Nouvelles Mythologies sous la direction deJérôme Garcin
Nicolas Hulot, Arnaud Viviant
Ci-dessus, La campagne de pub réalisée pour l’association de Nicolas Hulot « Pour la nature et l’homme ». Nous constatons qu’ici l’objectif est de sensibiliser l’homme à la conservation de la nature par un slogan significatif et des images fortes. Le slogan : « Nos destins sont liés, sans Nature, pas de futur » rend l’investissement le l’homme pour sa planète indispensable s’il souhaite lui-même perpétuer des générations futures. On retrouve la volonté d’une « écologie proche d’un scoutisme planétaire, qui se nourrirait d’unaninisme, d’hommes et de femmes de bonne volonté et de bonnes actions ».
Sur les deux premières images nous observons une fusion totale entre l’être humain et la nature. Sur l’une un arbre berce un bébé dans ses branches. Sur l’autre un aigle nourrit le même enfant comme s’il était le sien. Dans cet article Arnaud Viviant nous dit que « la bourgeoisie éclairée française a saisi que portée au rang d’Idéologie, l’écologie pouvait rapidement devenir une sorte de fléau. Un « fascisme vert » qui sauverait la géographie plutôt que l’histoire et la planète en dépit de ses habitants. Une écologie qui se demanderait quelle planète nous allons laisser à nos enfants, au lieu de quels enfants nous allons y laisser ». L’impact médiatique de cette campagne aidera à surmonter cette contradiction en remettant l’enfant, et ainsi l’homme, au centre des préoccupations, « il a fallu médiatiser l’écologie plutôt que la politiser ». La campagne fait comprendre à ses esprits sceptiques que tout le monde doit s’impliquer dans l’écologie, non pas seulement pour notre planète mais également pour sauver nos vies et celles de ceux qui nous succéderont.
Sur la troisième photo nous observons une référence claire aux attentats du 11 septembre 2001 par la mise en scène de deux arbres à la place des Twin towers. Elle assimile ainsi la destruction de la planète à un