SOMMAIRE

Page n°3

Chapitre 1
Historique du groupe et présentation du point de vente 1. Histoire du groupe Page n°4 2. Le point de vente Page n°9

Chapitre 2
Analyse du marché 1. La zone de chalandise Page n°10 2. Calcul de la zone de chalandise Page n°12 3. Calcul du Chiffre d’Affaire prévisionnel du point de vente Page n°14 4. Analyse du rayon Page n°16 5. Opportunités et menaces du marché Page n°18

Chapitre 3
Analyse de la concurrence 1. Analyse des concurrents Page n°19 2. Situation géographique des concurrents Page n°21 3. Synthèse Page n°22

Chapitre 4
Préconisations
1. Explications Page n°23 2. Commentaire Page n°25

Conclusion Page n°26

Annexes Page n°27 Annexe 1 : Préconisations d’implantation du rayon vin selon Intermarché (centrale). Annexe 2 : Liste des produits présents dans le rayon vin et sélection suivant des critères afin d’effectuer les modifications de facing. Annexe 3 : Interview : Le vin en France est-il en crise ? S’agit-il d’une crise durable ? Quel avenir pour nos terroirs dans la mondialisation ?...Article de tel magazine à propos de la consommation du vin en France. Annexe 4 : Préconisation de modification du nombre de facing Annexe 5 : Retro planning de nos actions.

Chapitre 1
Historique du groupe et présentation du point de vente

[pic] [pic] 1. Histoire du groupe

En 1969, lors d’une scission entre Leclerc et 95 de ses centres, ces derniers se groupent alors pour former le groupe « Intermarché ».

Les Mousquetaires sont des distributeurs :

- Des distributeurs atypiques puisque ce sont 3 000 chefs d’entreprise indépendants qui sont aux commandes de milliers de points de vente. - Des chefs d’entreprise qui ont bâti leur succès sur trois principes : les prix bas, la proximité et des