a) Le public cible S’agissant d’une publicité institutionnelle, le public cible est donc le citoyen.

b) Le message essentiel Sur ce visuel, le portrait du jeune homme est barré de la phrase « sentenced to death » qui veut dire « condamné à mort ». Le message ici est de dénoncer la peine de mort.

c) L’axe de communication La marque met l’accent sur un enjeu politique à savoir la peine capitale. L’axe de communication est donc la politique.

d) L’accessibilité au contenu Sur cette affiche, on remarque la présence de certains détails qui facilitent sa compréhension. Ce sont les informations sur le sujet et la phrase avec laquelle est barré le portrait. Le contenu est donc accessible.

2.6.2 Analyse de la forme
a) Analyse du registre visuel ü Dénotation L’affiche illustre le portrait d’un jeune homme en plan rapproché. ü Connotation Le visage est en effet un élément essentiel pour attirer l’attention. Par le biais du regard, l’image exprime beaucoup de sentiments à savoir la joie, la tristesse, la colère, le plaisir, la surprise…

Pour cette photo, ce regard figé transmet un sentiment d’inquiétude, d’angoisse voire d’appréhension. Son intensité est provocante pour l’interlocuteur. Il dégage de la détresse, une sorte d’appel au secours. Face à ce regard nul ne peut rester indifférent. Benetton nous invite à réagir et à répondre à cet appel.

b) Analyse du registre verbal ü Dénotation Au dessus, le portrait est coché de la phrase suivante« Sentenced to death », « Condamné à mort ». En bas à gauche, on trouve le nom et le prénom de la personne, le motif du crime et le type d’exécution.

ü Connotation Cette affiche donne le nom de la personne qui est visiblement un condamné, sa date de naissance, le crime pour lequel il est puni et même le type d’exécution qu’il subira. Le but de cette photo est de choquer et de pousser le public à prendre conscience qu’il s’agit d’un vrai condamné à mort, qui se trouve dans les