Analyse sémiotique d'une affiche publicitaire

Pages: 6 (1422 mots) Publié le: 18 mars 2013
Analyse sémiotique de l’affiche publicitaire de la société de services informatiques Bull Maroc

parue sur la revue Media marketing numéro 44 de Janvier/Février 2009.





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1- descriptif général



- Organisation des valeurs, des contrastes et de la lumière



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En bas, les valeurs vont du foncé sur les bords au clair au centre. Cette zoneclaire donne une impression de lumière.

En haut, peu de contraste ; uniformité des masses gris clair et gris foncé.

- Formes organiques, géométriques, lignes, masses, pleins, vides

En bas, masse diffuse avec un carré clair parallèle à la base de l’affiche.

En haut, les lignes droites et les formes rectangulaires dominent obliques à la base de l’affiche.

Une flèche de couleur blancheavec trois pointes.

Au niveau de la fenêtre des barres coupées sous formes de deux demi- cercles au centre de cette dernière.

La lumière immanente de la fenêtre prend forme d’un cercle qui l’englobe.

- Environnement coloré et dominantes

Dominante noir sur la majorité de la page avec un dégradé de plus en plus clair vers le centre bas de la page. Une tache claire dans la moitiéinférieure. La dominante est reprise en plus sombre sur la moitié supérieure de la page. A la tache centrale claire dans la moitié inférieure de la page correspond en haut une tache tricolore (du gris, blanc et noir).

- Textuel

La phrase « NE SOYEZ PLUS ESCLAVE DE VOTRE SÉCURITÉ » en plein centre haut de la page. La phrase est scindée en deux parties :

« NE SOYEZ PLUS ESCLAVE » avec unecouleur vert-pistache

« DE VOTRE SÉCURITÉ » avec une couleur blanche

Le tout en majuscule avec le style graphique Romain gras, on constate des fissures horizontales et obliques sur les lettres : O et V.



Icônes :

Une icône juste en haut du texte, le logo de l’entreprise Bull, composé du mot Bull et d’un petit carré vers juste en haut gauche du mot.

Bull a une particularité au niveaudes deux consonnes L , la première prend la deuxième en son sein. Le B et les deux L sont en majuscule à l’encontre du U qui est en minuscule.

- Le cadrage

L’apparition des nuages au niveau de la fenêtre laisse penser à une contre plongé.

-Le cadre

La dominante noire vers les extrémités de l’affiche ne laisse guère place à un cadre.



2. Dénotation

Une fenêtre en carré avec uncadre blanc, des barres, neuf barres, fermants l’accès et la sortie vers l’extérieur.

Les barres en métal, les cinq du centre, sont coupées laissant une forme circulaire au centre de la fenêtre.

La fenêtre donne sur un ciel bleu apaisant avec des nuages de printemps.

La fenêtre laisse entrer de la lumière vers la pièce, ladite lumière aussi tôt limitée par la noirceur de l’environnementintérieur.

On note bien la juxtaposition des centres des deux cercles formés successivement par les barres de la fenêtre et par la lumière entrante.

Comme première signifiante, la fenêtre aux barres fait allusion à une prison, ainsi les barres coupées et la forme en résultant implique une solution, une échappatoire de la prison.

La dominante noire de l’affiche donne un renforcementnégatif. Le noir comme couleur peut être pris pour ses symboliques négatives : ambigüité, peur, ténèbres, solitude et malheur. Ces symboliques adhérent avec la signifiante de la fenêtre et ses barres, une prison provoque naturellement de la peur due à l’isolement et à l’incertitude envers l’environnement qui plonge le sujet dans les ténèbres de l’ambigüité vue qu’il perd tout référentiel.

Le noirattaqué par la lumière extérieure se dégrade vers le gris clair vers le cadre de la fenêtre symbolisant l’espoir d’une fatalité différente.

- Le haut de l’affiche

Au centre une phrase choc, on vouvoie la cible « NE SOYEZ PLUS ESCLAVE », le choix du mot : esclave, donne une précision au cadre général de l’affiche, ici le sujet n’est plus un prisonnier mais un esclave en détention,...
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