TP de remédiation :
Samsung vs Apple :
Bonjour à tous et toutes, je vais vous parler des deux frères ennemis de la High tech qui sont : d’un côté l’entreprise sud-coréenne Samsung et de l’autre l’entreprise multinationale américaine Apple. Ces deux géants du high-tech s’affrontent sur le même marché avec, pour objectif, d’obtenir l’avantage absolu et de devenir le leader incontesté dans leur domaine. Mais quelles sont les points forts et faibles de chacune de ces sociétés ? Quelles stratégies utilisent-elles pour se démarquer ?
Je vais tout d’abord présenter les caractéristiques principales de ces deux sociétés et les illustrer avec quelques chiffres. Ensuite, je poursuivrai en vous parlant du procès qui a fait s’affronter ces deux sociétés. Pour finir je vous montrerai un film publicitaire qui illustre de façon assez originale la compétition entre Apple et Samsung.
Apple Inc.1 est une entreprise multinationale américaine créée le 1er avril 1976 dans le garage de la maison d'enfance de Steve Jobs à Los Altos en Californie par Steve Jobs et Steve Wozniak. Apple conçoit et commercialise des produits électroniques grand public comme l’iPod, l’iPad et l’iPhone. Il produit également des ordinateurs personnels tel que le Macbook ou l’IMac ainsi que des logiciels informatiques avec par exemple iWork, iLife ou encore Logic Pro. Grace à son approche marketing fondée sur l'innovation et l'esthétique de ses produits appréciée par les consommateurs, Apple s'est forgé une réputation singulière dans l'industrie électronique grand public. Apple possède un chiffre d’affaires total de 170,92 milliards de dollars. Sur l’année fiscale 2013, Apple a réalisé 37 milliards de dollars de bénéfices.2
Samsung Electronics3 est une filiale à 100 % du Groupe Samsung. Samsung a longtemps été un fabricant majeur de composants électroniques pour des clients tels que Apple, Sony, HTC et Nokia4,5. Ces dernières années, l'entreprise s'est diversifiée dans le domaine de l'électronique grand