Analyse sectorielle carrefour

3759 mots 16 pages
INTRODUCTION

Dans le cadre de ma formation « manager de la distribution », j’ai pour but de réaliser une analyse sectorielle de Carrefour Market.
J’ai réalisé une étude de façon structurée en réunissant des informations qui m’ont permis de construire une analyse en quatre parties :

1. Présentation du groupe Carrefour et de l’enseigne Carrefour Market 2. Le marché national 3. Le marché local 4. Le diagnostic : analyse SWOT

LES TECHNIQUES DE RECHERCHES

Pour réaliser mon analyse sectorielle, j’ai recherché des informations auprès des mes collaborateurs dans l’entreprise :

• Le directeur régional • Le directeur magasin • Les managers de rayons

Les sites internet tels que :

• Carrefour.fr • Groupe Carrefour • Carrefour Market • TNS World Panel • CCI de Saint Etienne

Ainsi que les magazines comme :

• Le management • Capital • LSA • Linéaire

[pic]

1. L’HISTOIRE DU GROUPE CARREFOUR

Les années 60 "Naissance du groupe"

1959 : Création de la société carrefour par les familles Fournier et Defforey. [pic]
1960 : Naissance du groupe, Carrefour ouvre son premier supermarché à Annecy en Haute-Savoie.
1961 : Création de la SARL Promodès, future Promodès, née de la fusion de 2 familles normandes de grossiste.
1962 : Promodès ouvre son premier supermarché à Mantes le Ville
(Yvelines).
1963 : Nouveau concept de commerce, l’hypermarché Carre.
1964 : Super Promodès adoptent l'enseigne Champion ouverture de son premier à l'étranger en Belgique.

Les années 70 " Place au business"

1970 : Introduction de l'action Carrefour à la bourse de Paris.
1972 : Les hypermarchés Promodès adoptent l'enseigne Continent.
1973 : Ouverture du premier Carrefour en Espagne, sous l'enseigne
Pryca.
Création de l'enseigne Shopi.
1975 : Ouverture du premier Carrefour au

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