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Analyse du site Internet

Présentation de l’entreprise et de sa stratégie marketing

Domaine d’activité et évolution de la structure

La société Ikéa été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 son acronyme Ikea (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des premières lettres de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village (Agunnaryd) Ikéa est une entreprise qui propose des articles d’ameublements et de décoration destinés à un grand public. Le premier immobilier Ikéa fût proposé en 1947 et en 1955 l’entreprise commença à le concevoir. C’est alors, qu’Ikéa laissera désormais le plaisir parfois mitigé de monter leurs propres meubles. Le jeune Kamprad, eut une autre idée, comme il ne se souvenait plus des numéros de référencement, il eut l’idée de baptiser ses tables et fauteuils avec des noms de lacs, de communes, des prénoms : Hagalid, Ruth, Klarup… Ce concept est resté, obligeant parfois aux clients de parler le « langage Ikéa »

Ikéa est une entreprise multinationale car il est présent partout dans le monde. Nous comptons rien qu’en France, la présence de 19 magasins.

Le concept unique d’Ikéa en fait le leader du marché. Il s’articule autour de trois principes novateurs : - le client participe activement : il compose lui-même sa décoration grâce aux large choix qui lui est offert. Il peut s’inspirer des univers crées par Ikéa. - un design unique : les meubles et objets présentent un design, moderne et travaillé qui allie fonctionnalité et originalité. - mise en scène des produits : le client suit un parcours élaboré tout au long duquel il peut « visiter » des espaces aménagés à la manière d’une véritable habitation.

• Ikéa en dates

• 1943 :création de l’entreprise Ikéa par le suédois Ingvar Kamprad (Vend stylos, petite maroquinerie, cadres, bijoux, …) • 1947 : les premiers meubles entrent dans