Analyse site internet ikéa

Pages: 5 (1068 mots) Publié le: 30 décembre 2010
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Analyse du site Internet

Présentation de l’entreprise et de sa stratégie marketing

Domaine d’activité et évolution de la structure

La société Ikéa été fondée par Ingvar Kamprad en 1943 son acronyme Ikea (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé à partir des premières lettres de son nom, du nom de la ferme de ses parents (Elmtaryd) et du nom de son village(Agunnaryd)
Ikéa est une entreprise qui propose des articles d’ameublements et de décoration destinés à un grand public.
Le premier immobilier Ikéa fût proposé en 1947 et en 1955 l’entreprise commença à le concevoir. C’est alors, qu’Ikéa laissera désormais le plaisir parfois mitigé de monter leurs propres meubles. Le jeune Kamprad, eut une autre idée, comme il ne se souvenait plusdes numéros de référencement, il eut l’idée de baptiser ses tables et fauteuils avec des noms de lacs, de communes, des prénoms : Hagalid, Ruth, Klarup… Ce concept est resté, obligeant parfois aux clients de parler le « langage Ikéa »

Ikéa est une entreprise multinationale car il est présent partout dans le monde.
Nous comptons rien qu’en France, la présence de 19 magasins.Le concept unique d’Ikéa en fait le leader du marché. Il s’articule autour de trois principes novateurs :
- le client participe activement : il compose lui-même sa décoration grâce aux large choix qui lui est offert. Il peut s’inspirer des univers crées par Ikéa.
- un design unique : les meubles et objets présentent un design, moderne et travaillé qui allie fonctionnalité etoriginalité.
- mise en scène des produits : le client suit un parcours élaboré tout au long duquel il peut « visiter » des espaces aménagés à la manière d’une véritable habitation.

• Ikéa en dates

• 1943 :création de l’entreprise Ikéa par le suédois Ingvar Kamprad
(Vend stylos, petite maroquinerie, cadres, bijoux, …)
• 1947 : les premiers meubles entrent dansl’assortissement Ikéa
• 1955 : Ikéa commence à créer ses propres meubles
• 1958 : ouverture du premier magasin Ikéa à Almulth ( 6700m2 )
• 70’ : Ikéa s’implante dans plusieurs pays
• 1981 : ouverture du premier magasin Ikéa en France

• Ikéa en chiffres

Le groupe Ikéa emploie 84000 personnes et opère dans 44 pays :
- 214 magasins dans 32 pays-territoires- 2004 : 365 millions de visiteurs

• Les 5 principaux marchés :
Allemagne 20%
Grande-Bretagne 12%
USA 11%
France 9%
Suède 8%

• La répartition du CA par région :
Europe 81%
Amérique du Nord 16%
Asie+Australie3%

• L’évolution du chiffre d’affaire de 1995 à 2005 :

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Stratégie marketing

• Positionnement

« Proposer une gamme d’articles d’ameublement esthétiques et fonctionnels, à bas prix afin que le plus grand nombre puisse se les offrir »

Ikéa cherche à démocratiser la décoration. Il ne s’agit plus seulement de proposer de simples meubles ou objetsd’aménagements mais de développer une gamme de produits esthétiques au design soigné. L’enseigne veut ouvrir à un large public l’accès à l’aménagement fonctionnel et original de leur habitation à moindre coût. La décoration d’intérieur n’est plus uniquement réservé à une élite.

• Marketing Mix

← produit
Ikéa propose une large gamme de produits d’aménagements et de décorationd’intérieur : des meubles aux petits objets de décoration. Les produits ont pour principal caractéristiques d‘être pratiques et esthétiques.

← prix
L’enseigne se démarque par ses prix bas, accessibles au plus grand nombre y compris à une cible jeune qui souhaite aménager un premier logement. Elle doit son succès en partie grâce à cette politique de petits prix et affirme ainsi son...
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