Analyse sociologique et marketing du marché des grandes tailles
8221 mots
33 pages
Analyse sociologique et marketing du marché des grandes taillessommaire
Introduction
1. La problématique sociologique et psychologique
• Distinction entre surpoids et obésité
• l’évolution du surpoids et de l’obésité en France
• Les différents comportements
• La représentation de soi
• Les différences socioculturelles selon les pays (size acceptance) USA et Afrique
1. La problématique marketing
• Une forte demande
• Faible importance de l’offre
• Les freins
2. Relation de cause à effet entre les deux problématiques
Introduction :
Le marché de l’habillement génère beaucoup de chiffre d’affaires. C’est un secteur porteur, qui met en scène beaucoup de métiers, en interne (les métiers du dessin, de la confection, de la vente,…) et en parallèle (les métiers de la communication, par exemple). Il représente une part importante des échanges mondiaux et fait vivre un nombre incalculable de personnes.
Comme on l’aura compris, c’est un secteur générateur de flux financiers et humains. Ce qui pourrait expliquer la réussite de ce marché, parmi la pléiade de facteurs, serait peut-être cette capacité de réaction face à la demande changeante. En effet, si ce secteur est connu pour ces incroyables revenus financiers et la mise en avant de personnalités, qui ont su profiter de ce marché, ce qu’il faut retenir c’est surtout cette caractéristique incroyable de devoir toujours proposer des produits différents et cela dans des délais imposés.
Cette évolution perpétuelle oblige les personnes, voulant tirer profit de ce marché, à être en alerte continuellement et réagir avant tout le monde, pour être le premier à répondre à la demande nouvelle du marché.
Cependant, il semblerait y avoir un dysfonctionnement dans notre système qui « oublierait des individus ». En effet, les personnes ne présentant pas la corpulence standard sont littéralement oubliées par ce