Analyse stratégique google

Pages: 8 (1810 mots) Publié le: 12 novembre 2011
STRATEGIE

Assignement 1 : GOOGLE Inc.

1. Quelle est la segmentation possible sur les activités de la société GOOGLE ?

Nous pouvons établir une segmentation logique en termes de demande par type de clientèle. Tout d’abord les clients directs de Google sont bien définis : les entreprises en particulier mais aussi annonceurs/éditeurs : ce sont ceux qui traitent directement Google pourpouvoir bénéficier de services et produits payants. Le 2eme type de clients est indirect car il ne traite par directement avec Google du point de vue où ils sont les bénéficiaires finaux d’une grande partie des services de Google, mais ne paient pas directement Google pour ses produits ou services : ce sont les utilisateurs, le grand public.

Concernant l’offre, le critère de segmentation est plusdifficile à choisir car l’offre est multiple et assez technique en technologies. Nous envisageons donc comme critère celui des différents types de produits, adapté au secteur d’activité de Google même s’il reste assez compact.

Matrice de segmentation
| | |

|OFFRE (types de produits) : | ||
|Recherche en ligne |Recherche à l’intérieur d’un site |Recherche sur le web (Google search) |
| |internet (Google Site search ) | |
|Réseau vidéo |Publicité dans le réseau vidéo : |Plateforme de vidéos (Googlevidéo) |
| |publicité display (DOUBLE CLICK ) | |
|Navigation |- |Navigateur web (Google chrome) |
|Publicité/communication |Publicité dans les recherches (GOOGLE |Forums et blogs (Google bloggeur) || |ADWORDS) | |
|Outils de bureautique |Applications bureautiques entreprises |Boite mails (GMAIL) |
| |(GOOGLE APPS) | ||Localisation/repérage |Services géo localisés entreprises |Services géo localisés utilisateurs (GOOGLE MAPS/|
| |(GOOGLE MAPS/ GOOGLE ADRESS) |GOOGLE ADRESS) |
|Services de traitements d’infos |Service de traitement statistique |- |
||(ANALYTICS) | |
|CLIENTS DIRECTS |CLIENTS INDIRECTS | (clients) |
| | | : DEMANDE |

Nous avons donc 11 DAS suite à la mise en place de la matrice desegmentation. Nous allons définit chaque DAS et l’analyser en termes de FCS :
-Recherche sur le web (Google search). Google search est un outil de recherche qui existe dans une multitude de langues. Il permet de trouver rapidemment grâce à des mots clefs, des résultats de recherche remis à jour chaque semaine et pertinents. La technologie Page Rank permet de classer par ordre décroissant depertinence les sites référencés.
les FCS :
• l’image de marque de leader du référencement de sites
• la qualité de service par rapport aux résultats pertinents
• la maitrise technique
• la couverture géographique pour chaque pays
• l’amélioration technique constante avec les technologies de saisie semi-automatique

-Plateforme de vidéos (Google vidéo). Plateforme de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Analyse google
  • Analyse de Google
  • Analyse stratégique
  • Analyse stratégique
  • Analyse stratégique
  • Analyse stratégique
  • analyse strategique
  • Analyse stratègique

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !