HOLLYWOOD CHEWING GUM : un succès stratégique et publicitaire

Hollywood Chewing-Gum, depuis sa création en 1952, a subi bien des changements, tant au niveau de sa communication, de sa production ou de sa politique commerciale. En effet Hollywood Chewing-Gum a changé de stratégie au cours des années. Une stratégie est une ligne directrice prise en fonction de décisions qui déterminent les objectifs à atteindre pour l’entreprise. C’est une réflexion entre la relation entreprise-environnement qui implique des choix en termes d’activité et d’allocation des ressources. Il sera donc intéressant dans un premier temps, d’étudier les opportunités et les menaces dans l’environnement. Puis, nous analyserons les forces et les faiblesses propres au groupe. Et enfin, dans une troisième partie, nous proposerons des recommandations stratégiques pour qu’Hollywood Chewing-Gum s’assure un développement pérenne dans un environnement sur un marché plus concurrentiel.

Analyse Externe Hollywood Chewing-Gum:

Opportunités | Menaces | Une consommation importante : 5 milliards de mâches consommées par an en France CA chewing gum en 2003 :449 millions d’€ 65% des Français consomment régulièrement du chewing gum Effets positif du chewing gum : Pas d’effets négatifs sur la denture, limites les carries Le chewing gum possède plusieurs avantages : Moment de plaisir Fraicheur de l’haleine Substitut le dentifrice (évite d’emmener sa brosse à dent au travail) Facilite la digestion Possède des vertus anti-stress grâce à la mastication Substitut la cigarette concernant les fumeurs Une consommation ciblée Le chewing gum est pricinpalement consommé en Ville, ou Zone Industrielle L’âge est étendu quant à la consommation Elle varie entre 7 à 65 ans Plus de 90% des 8/24 ans consomment des chewing gums contre 76% des 25-34ans et 66% pour les 35-49ans Une place appréciée dans les magasins : En effet les chewing gum sont